Издательство ГРАМОТА - публикация научных статей в периодических изданиях
Pan-Art (входит в перечень ВАК)Педагогика. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)Филологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)Манускрипт (входит в перечень ВАК)

Архив научных статей

ИСТОЧНИК:    Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2014. № 4. С. 85-87.
РАЗДЕЛ:    Экономические науки
Порядок опубликования статей | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ СИСТЕМОЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

Кондрашева Наталья Николаевна, Курашова Светлана Александровна
МАТИ - Российский государственный технологический университет имени К. Э. Циолковского


Аннотация. Статья раскрывает сущность инновационного подхода к формированию системы маркетинговых коммуникаций, определяет понятие латерального маркетинга как современного процесса поиска и разработки креативных идей для удовлетворения новых потребностей, не рассматриваемых ранее. Внимание авторов акцентируется на использовании методики латерального маркетинга для формирования эффективной коммуникативной политики конкретного предприятия.
Ключевые слова и фразы: инновация, продвижение продукции, коммуникативная политика, латеральный маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникации, innovations, production promotion, communicative policy, lateral marketing, integrated marketing communications
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
Список литературы:
  1. Александрова А. В., Лукьянова Е. В. Технологии продвижения наукоемкой продукции авиационного назначения // Экономика и управление в машиностроении. 2012. № 4. С. 47-50.
  2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / пер. с англ. 2-е европ. изд. М.: СПб. - К.: Издательский дом "Вильямс", 2003. 944 с.
  3. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2004. 233 с.

Порядок опубликования статей | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

© 2006-2024 Издательство ГРАМОТА

разработка и создание сайта, поисковая оптимизация: krav.ru