МИФОЛОГИЗАЦИЯ ТОВАРА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ МАНИПУЛЯТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА СОЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Вранчан Елена Витальевна
Новосибирский государственный университет экономики и управления
Аннотация. В статье рассматривается один из способов создания виртуальной рекламной реальности - мифологизация товара-вещи. В этой связи анализируется теория Р. Барта о двуликой природе вещи, восходящей к мифу, и теория Ж. Бодрийяра, связанная с представлением о вещи как условном знаке чего-либо. Данный анализ позволяет утверждать, что современная реклама обращается к мифу не только как к способу структурирования мира, но и как к способу управления массами.
Ключевые слова и фразы: реклама, миф, мифологическая коммуникация, мифотворческие техники в рекламе, знаковая система потребления, advertising, myth, mythological communication, mythopoetic technology in advertising, sign system of consumption
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / пер. с фр. Г. К. Косикова. М.: Прогресс-Универс, 1994. 616 с.
Барт Р. Мифологии / пер. с фр. С. Зенкина. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2004. 320 с.
Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. С. Зенкина. М.: РУДОМИНО, 2001. 219 с.
Иссерс О. С. Речевое воздействие. М.: ФЛИНТА: Наука, 2013. 240 с.
Корнев В. В. Мифология рекламы // Известия Алтайского государственного университета. 2004. № 4. С. 97-104.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: Центр, 1998. 352 с.
Современная реклама как мифотворчество: материалы межвуз. науч. конф. авт. и читателей сб. "Рубикон" / отв. ред. А. Л. Бойко. Ростов н/Д: Логос, 2006. 63 с.
English
