Жаровская Елена Викторовна
Амурский государственный университет
Аннотация. В статье приводится описание просодических характеристик рекламного радиодискурса, в котором они являются индикаторами распределения степени важности отрезков высказывания. Особое значение придается мелодике, которая является фактором эмоционально-эстетического воздействия на слушателя. Она способна выражать как положительные, так и отрицательные эмоции. Также отмечается, что ритм делает рекламный текст и рекламный слоган более структурированным, что позволяет лучше воспринимать фразу и быстрее ее запомнить. Указывается на то, что просодика способствует эффективности воздействия рекламного текста на слушателя. Вариация любого просодического параметра способно изменить значение рекламного текста.
Ключевые слова и фразы: реклама, рекламный радиодискурс, речевая мелодия, ударение, временные и тембральные характеристики, ритм, эмоции, advertising, advertising radio discourse, verbal melody, accent, temporal and timbre characteristics, rhythm, emotions
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Белозерова Е. В. Реклама как жанровый метаконцепт (на материале современной русской лингвокультуры): автореферат дисс. … к. филол. н. Волгоград, 2007. 22 с.
Кибрик А. А. Анализ дискурса в когнитивной перспективе: диссертация в виде научного доклада, составленная на основе опубликованных работ, представленная к защите на соискание ученой степени доктора филологических наук. М., 2003. 90 с.
Сомова Е. Г. Роль мелодики в рекламном дискурсе // Язык. Текст. Дискурс: межвузовский научный альманах / ред. Г. Н. Манаенко. Ставрополь: Изд-во ПГЛУ, 2005. Вып. 3. С. 162-172.
English
