Издательство ГРАМОТА - публикация научных статей в периодических изданиях
Альманах современной науки и образованияПедагогика. Вопросы теории и практикиФилологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)

Архив научных статей

ИСТОЧНИК:   Филологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК). Тамбов: Грамота, 2016. № 12. Ч. 4. С. 17-19. ISSN 1997-2911.
РАЗДЕЛ: Филологические науки
Опубликовать статью в журнале | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

МОТИВЫ НАРОДНОЙ СКАЗКИ В СОВРЕМЕННОЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Елкина Мария Владимировна
Сибирский государственный университет физической культуры и спорта


Аннотация. В статье анализируется использование мотивов народной сказки в современной печатной и видеорекламе. Автор приходит к выводу о том, что при создании рекламной продукции в качестве концептуальной базы креаторами зачастую используются трансформированные мотивы международных фольклорных сказочных сюжетов ("Замарашка", "Дева в башне", "Король-лягушонок", "Красная шапочка" и т.п.). Результаты анализа рекламных сообщений и их мониторинга позволили заключить, что наиболее популярным сказочным мотивом, который актуализируется как в отечественной, так и в зарубежной рекламе, является мотив получения героем чудесного средства.
Ключевые слова и фразы: реклама, фольклор, сказочный мотив, сюжет, сказочная традиция, трансформация мотива, advertising, folklore, fairy motive, plot, fairy-tale tradition, motive transformation.
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.

 

Список литературы:
  1. Бунт Золушки или что рекламируют сказочные герои [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/ article120232.htm (дата обращения: 09.11.2016).
  2. Лягушка не стала принцем в рекламе Vitaminwater [Электронный ресурс]. URL: http://video.bigmir.net/show/ 220419/ (дата обращения: 09.11.2016).
  3. Печатная реклама "У каждого своя Снегурочка", бренд: Мега, агентство: Instinct [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=9678 (дата обращения: 09.11.2016).
  4. Реклама лекарств / гексорал табс / гексорал / от боли в горле [Электронный ресурс]. URL: http://iwbc.ru/watch/ _j7MWXkMRRQ/reklama-lekarstv-geksoral-tabs-geksoral-ot-boli-v-gorle.html (дата обращения: 09.11.2016).
  5. Реклама Хондроксид форте [Электронный ресурс]. URL: http://www.nofollow.ru/video.php?c=HdKh273kyPM (дата обращения: 09.11.2016).
  6. Рекламный ролик биодобавки "Кальцид" [Электронный ресурс]. URL: http://www.nofollow.ru/video.php? c=LdgV991bg6Y (дата обращения: 09.11.2016).
  7. Сказочные персонажи в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://bookmix.ru/blogs/note.phtml?883&id=9076 (дата обращения: 09.11.2016).
  8. Телевизионная реклама Red-Bull [Электронный ресурс]. URL: http://www.telead.ru/brands/Red-Bull.html (дата обращения: 09.11.2016).
  9. Aarne A., Thompson S. The Types of the Folktale. A Classification and Bibliography Antti Aarne's Verzeichnis der Marchentypen / translated and enlarged by S. Thompson. Helsinki: Academia Scientiarum Fennica, 1961. 584 р.
  10. Chanel № 5 - культовый аромат в видеопредставлении [Электронный ресурс]. URL: http://girl-zzz.blogspot.ru/ 2011/04/chanel-n-5.html (дата обращения: 09.11.2016).

Опубликовать статью в журнале | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

© 2006-2017 Издательство ГРАМОТА

разработка и создание сайта, поисковая оптимизация: krav.ru