Издательство ГРАМОТА - публикация научных статей в периодических изданиях
Альманах современной науки и образованияПедагогика. Вопросы теории и практикиФилологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)

Архив научных статей

ИСТОЧНИК:   Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК). Тамбов: Грамота, 2015. № 5. Ч. 1. С. 110-113. ISSN 1997-292X.
РАЗДЕЛ: Культурология
Опубликовать статью в журнале | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

РЕКЛАМА КАК НАПРАВЛЕНИЕ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ

Литвинцева Галина Юрьевна
Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств


Аннотация. В статье реклама рассматривается как сложное и многогранное явление современного общества. Культурологический подход к рекламе позволил выявить ее тесную связь с массовой культурой и раскрыть такие ее функции как информационная, защитная, социальная, идеологическая и эстетическая. Автор приходит к выводу о том, что реклама является не только средством психологической защиты от информационных перегрузок, но и мощным инструментом манипуляции массовым сознанием. В ней иллюзорный процесс одаривания сопровождается процессом подавления. Воздействие рекламы на сознание потребителей во многом объясняется заложенными в ней архетипами "коллективного бессознательного".
Ключевые слова и фразы: информационное общество, социальная дифференциация, рекламные слоганы, архетипические образы, национальные архетипы, рекламное обращение, массмедиа, information society, social differentiation, commercial slogans, archetypical images, national archetypes, commercial appeal, mass media.
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.

 

Список литературы:
  1. Бегбедер Ф. 99 франков. М.: Иностранка, 2005. 400 c.
  2. Берг М. Литературократия. Проблема присвоения и переосмысления власти в литературе. М.: Новое литературное обозрение, 2000. 352 с.
  3. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального [Электронный ресурс]. Екатеринбург, 2000. URL: http://lib.ru/FILOSOF/BODRIJAR/silent.txt (дата обращения: 16.03.2015).
  4. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структура. М.: Культурная революция; Республика, 2006. 272 с.
  5. Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. и сопроводит. ст. С. Зенкина. М.: Рудомино, 2001. 224 с.
  6. Бодрийяр Ж. Соблазн. М.: Ad Marginem, 2000. 318 с.
  7. Дебор Ги. Общество спектакля. М.: Логос, 2000. 184 с.
  8. Зеленский В. Словарь аналитической психологии. М.: Высшая школа, 2000. 120 с.
  9. Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2006. 352 с.
  10. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус, 1999. 263 с.
  11. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. М. - СПб.: Питер, 2003. 384 с.
  12. Флиер А. Я. Культурология для культурологов. М.: Академический проект, 2000. 496 с.
  13. Юнг К. Г. Аналитическая психология. Тэвистокские лекции. СПб.: Азбука-классика, 2007. 252 с.
  14. Юнг К. Г. Архетип и символ. М.: Наука, 1991. 304 с.

Опубликовать статью в журнале | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

© 2006-2017 Издательство ГРАМОТА

разработка и создание сайта, поисковая оптимизация: krav.ru