|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
РОЛЬ АРХЕТИПОВ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ВИДОВ СПОРТА
|
Позднышев Евгений Вячеславович
Киевский национальный экономический университет им. В. Гетмана, Украина
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
16 января 2014
г.
|
|
Аннотация.
Статья посвящена исследованию связей восьми базовых архетипов (Повелитель, Герой, Ребенок, Эстет, Хранитель, Мыслитель, Искатель, Друг) с 20-тью самыми популярными видами спорта. Показана роль этих архетипов в формировании имиджа самых популярных видов спорта. Цель работы заключалась в установлении наличия (или отсутствия) связи конкретного архетипа с конкретным видом спорта. Ранее эта проблема в научной литературе не рассматривалась.
|
Ключевые слова и фразы:
архетип
имидж
бренд
имидж в спорте
виды спорта
archetype
image
brand name
image in sport
sports
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Иващенко А. Теория архетипов и практика брендинга [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/inner_motivation.htm (дата обращения: 16.12.2013).
- Изучение типологических особенностей спортсменов разной специализации [Электронный ресурс]. URL: http://revolution.allbest.ru/sport/00019137_1.html (дата обращения: 16.12.2013).
- Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа. СПб.: Питер, 2005.
- Рейтинг самых популярных видов спорта. Футбол только второй [Электронный ресурс]. URL: http://rus.newsru.ua/sport/15oct2007/football.html (дата обращения: 16.12.2013).
- Спортивный интерес, или Чем занять ребенка [Электронный ресурс]. URL: http://donbass.ua/news/home-and-family/children/2009/06/08/sportivnyi-interes-ili-chem-zanjat-rebenka.html (дата обращения: 16.12.2013).
- Талантливый автор – ловец архетипов [Электронный ресурс]. URL: http://www.galivr.ivlim.ru/sekrety/sekrety-4.htm (дата обращения: 25.12.2013).
- Юнг К. Г. Архетип и символ. М.: Ренессанс, 1991.
- Юнг К. Г. Душа и миф. Шесть архетипов. М.: Харвест, 2004.
- Юнг К. Г. Психологические типы / пер. с нем. С. И. Лорис; под общ. ред. В. Зеленого. СПб.: Прогресс-Универс, 1995.
- Boorstin D. J. The Image, or What Happened to the American Dream. N. Y.: Atenium, 1962.
|
