|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В PR: ФОРМИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ И ИНСТРУМЕНТАРИЯ
|
Анисимов Александр Юрьевич
Национальный исследовательский технологический университет «Московский институт стали и сплавов»
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
5 апреля 2014
г.
|
|
Аннотация.
Статья посвящена исследованию понятия «маркетинговые коммуникации» и их роли в современной социально-экономической системе. Рассмотрены основные этапы развития и формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. Отмечается актуальность коммуникационной деятельности предприятий социальной сферы как основы их взаимодействия с внешней средой. Изучен процесс формирования маркетинговых коммуникаций предприятия социальной сферы на примере деятельности образовательного учреждения.
|
Ключевые слова и фразы:
маркетинговые коммуникации
интегрированные маркетинговые коммуникации
система маркетинговых коммуникаций (СМК)
СМК социальной сферы
PR-деятельность
marketing communications
integrated marketing communications
marketing communications system (MCS)
MCS of social sphere
PR-activity
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Вертакова Ю. В., Симоненко Е. С. Проблемы становления и развития методологии индикативного управления // Международный журнал экспериментального образования. 2010. № 11.
- Вертакова Ю. В., Согачева О. В. Связи с общественностью: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. Старый Оскол: ТНТ, 2012. 316 с.
- Исаев С. М. Правительственная социальная реклама. Теория и практика. М.: Лист Нью, 2002.
- Лейнвебер О. Ю. Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза на основе корпоративных проектов: автореф. дисс. … к.э.н. Омск, 2011. 20 с.
- Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. Омск, 2000.
- Петрищева И. В. Компаративный анализ состояния малого и крупного бизнеса в Курской области: основные тенденции // Микроэкономика. 2009. Т. 7. С. 238-245.
- Петрищева И. В. Концепция устойчивого развития малого предпринимательства в современных социально-экономических условиях // Экономика. Управление. Право. 2010. № 10. С. 14-16.
- Плетнёва Н. А. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1 (63).
- Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом: научная монография. М., 2002.
- Россинская М. В., Бугаева М. В. Маркетинговые коммуникации в сервисе: учеб. пособие. Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2005.
- Симоненко Е. С. Разработка системы показателей (индикаторов) конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2013. № 11 (78). С. 161-164.
- Согачева О. В. Теория и практика коммуникационного менеджмента // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2013. № 3. С. 219-221.
- Согачева О. В., Вертакова Ю. В. Стратегия формирования позитивного имиджа регионального вуза // Известия ЮЗГУ: научный рецензируемый журнал. Курск, 2013. № 2 (47). С. 42-50.
- Согачева О. В., Симоненко Е. С. Использование маркетинговых коммуникаций и PR-менеджмента в современных социально-экономических условиях как инструмента оценки конкурентоспособности организации: практический аспект // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2014. № 3.
- Согачева О. В., Симоненко Е. С. Управление конкурентоспособностью вуза на рынке образовательных услуг на основе имиджевой политики // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2014. № 3.
|
