Pan-Art Педагогика. Вопросы теории и практики Филологические науки. Вопросы теории и практики Манускрипт

Архив научных статей

ВЫПУСК:    Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2014. Выпуск 3-2
КОЛЛЕКЦИЯ:    Varia

Все выпуски

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

ОСОБЕННОСТИ МОДЕЛИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ЮЖНОЙ КОРЕИ

Гладких Наталья Юрьевна
Российский государственный гуманитарный университет

Вайнер Владимир Леонидович
Российский государственный гуманитарный университет


Дата поступления рукописи в редакцию: 24 февраля 2014 г.
Аннотация. В статье представлены результаты полевого исследования особенностей модели функционирования социальной рекламы Южной Кореи, проведенного при поддержке Корейского Фонда в марте-июле 2013 года. Описаны основные характеристики структурной, процессуальной и феноменологической организации данной модели. Рассмотрены ключевые организации, вовлеченные в процесс создания и размещения социальной рекламы, система мер в отношении ее разработки и оценки, стратегии донесения социальных сообщений. Предложены практические рекомендации по использованию данного опыта в России.
Ключевые слова и фразы:
социальная реклама
Южная Корея
модель функционирования
государство
медиа
НКО
KOBACO
social advertising
South Korea
model of functioning
state
media
non-profit organization
KOBACO (Korea Broadcasting Advertising Corporation)
Reader Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
Список литературы:
  1. Вайнер В. Л., Гладких Н. Ю. НКО: эффективная социальная реклама. М.: ЗАО «Книга и Бизнес», 2012. 176 с.
  2. Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Горлов С. Ю. Оценка эффективности социальной рекламы. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2008. 44 с.
  3. Колышкина Т. Б., Маркова Е. В. Психологические механизмы эффективности социальной рекламы // Вестник Ярославского государственного университета им. П. Г. Демидова. Серия «Гуманитарные науки». 2009. № 4 (10). С. 52-56.
  4. Штофф В. А. Моделирование и философия. М.: Наука, 1966. 304 с.
  5. http://izvestia.ru/news/544676 (дата обращения: 13.02.2014).
  6. http://www.1soc.ru/news/view/1573 (дата обращения: 13.02.2014).
  7. http://www.adme.ru/social/gibdd-perehodit-na-zhestokij-stil-v-socialnoj-reklame-1-rolik-yestastewinnow-23926/ (дата обращения: 13.02.2014).
  8. http://www.atprint.ru/docs/view/4 (дата обращения: 13.02.2014).
  9. http://www.jeski.org (дата обращения: 13.02.2014).
  10. http://www.kobaco.co.kr (дата обращения: 13.02.2014).
  11. http://www.sostav.ru/news/2010/04/22/cod15/ (дата обращения: 13.02.2014).
  12. Kim B. H., Han S., Yoon S. Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation // Journal of Advertising. 2010. Vol. 39. № 2. Р. 93-108.
  13. Rakova O., Hee B. J. Cross-Cultural Differences in TV Advertising Appeals: a Comparison of South Korea and Russia // The Journal of Advertising and Promotion Research. 2013. Vol. 2. № 1. Р. 39-86.
  14. Shin I. S. Advertising in Korea. Seoul: Sisa-yong-o-sa, 1989. 172 p.
  15. Shin K. H. The American and Japanese Influence on the Formation and Development of Korean Advertising: Ph. D. dissertation. Seoul: Chung-Ang University, 2003. 231 р.
Все выпуски


© 2006-2024 Издательство ГРАМОТА