|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
РЕКЛАМА КАК НАПРАВЛЕНИЕ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ
|
Литвинцева Галина Юрьевна
Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
1 мая 2015
г.
|
|
Аннотация.
В статье реклама рассматривается как сложное и многогранное явление современного общества. Культурологический подход к рекламе позволил выявить ее тесную связь с массовой культурой и раскрыть такие ее функции как информационная, защитная, социальная, идеологическая и эстетическая. Автор приходит к выводу о том, что реклама является не только средством психологической защиты от информационных перегрузок, но и мощным инструментом манипуляции массовым сознанием. В ней иллюзорный процесс одаривания сопровождается процессом подавления. Воздействие рекламы на сознание потребителей во многом объясняется заложенными в ней архетипами «коллективного бессознательного».
|
Ключевые слова и фразы:
информационное общество
социальная дифференциация
рекламные слоганы
архетипические образы
национальные архетипы
рекламное обращение
массмедиа
information society
social differentiation
commercial slogans
archetypical images
national archetypes
commercial appeal
mass media
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Бегбедер Ф. 99 франков. М.: Иностранка, 2005. 400 c.
- Берг М. Литературократия. Проблема присвоения и переосмысления власти в литературе. М.: Новое литературное обозрение, 2000. 352 с.
- Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального [Электронный ресурс]. Екатеринбург, 2000. URL: http://lib.ru/FILOSOF/BODRIJAR/silent.txt (дата обращения: 16.03.2015).
- Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структура. М.: Культурная революция; Республика, 2006. 272 с.
- Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. и сопроводит. ст. С. Зенкина. М.: Рудомино, 2001. 224 с.
- Бодрийяр Ж. Соблазн. М.: Ad Marginem, 2000. 318 с.
- Дебор Ги. Общество спектакля. М.: Логос, 2000. 184 с.
- Зеленский В. Словарь аналитической психологии. М.: Высшая школа, 2000. 120 с.
- Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2006. 352 с.
- Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус, 1999. 263 с.
- Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. М. - СПб.: Питер, 2003. 384 с.
- Флиер А. Я. Культурология для культурологов. М.: Академический проект, 2000. 496 с.
- Юнг К. Г. Аналитическая психология. Тэвистокские лекции. СПб.: Азбука-классика, 2007. 252 с.
- Юнг К. Г. Архетип и символ. М.: Наука, 1991. 304 с.
|
|
