|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
|
|
ПРИХОД В ИТАЛИЮ КРУПНЫХ АМЕРИКАНСКИХ АГЕНТСТВ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ИТАЛЬЯНСКОГО ОБЩЕСТВА В 50-70-Е ГГ. XX ВЕКА
|
Якутина Елена Николаевна
Московский гуманитарный университет
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
27 июля 2018
г.
|
|
Аннотация.
Реклама оказывает влияние на формирование общественного сознания и культуры. В статье рассматривается история итальянской рекламы 50-70-х гг. ХХ века, которая характеризуется приходом на полуостров американских агентств и вместе с ними привнесением новых компетенций и возможностей, новых способов разработки коммерческих концепций воздействия на общественное мнение и потребление. Автор приводит ранее не публиковавшиеся в нашей стране факты периода «экономического чуда», когда итальянский дизайн утверждается на международной арене вместе с именами крупнейших торговых марок: Olivetti, Ivrea, Barilla. Предлагается введение данной тематики в практику преподавания истории рекламы в профильных вузах.
|
Ключевые слова и фразы:
реклама
история рекламы
история зарубежной рекламы
история рекламы Италии
Olivetti
Ivrea
Barilla
advertising
history of advertising
history of foreign advertising
history of advertising in Italy
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- AAVV. Lo studio Boggeri, 1933-1981. Milano, 1981. 120 p.
- Barilla P. Tutto è fatto per il futuro, andate avanti con coraggio [Электронный ресурс]. URL: https://issuu.com/barilla/ docs/pietro_barilla___tutto____fatto_per (дата обращения: 07.06.2018).
- Bollettino IAD / Istituto accertamento diffusione. Milano: [s.n.!, 1961 (Descrizione bastata su n. 1, gennaio 1968, anno 7)] [Электронный ресурс]. URL: http://www.adsnotizie.it/file/01-59/audipress/Pubblicazione%2001.pdf (дата обращения: 07.06.2018).
- Ceserani G.-P. Storia della pubblicità in Italia. Roma. Bari: Laterza, 1988. 292 p.
- Giuliani G. Società, cultura e pubblicità in Italia dal secondo dopoguerra ad oggi / Tesi di Laurea. Milano: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano, 2004. 191 p.
- Pittèri D. Fabbriche del desiderio. Manuale delle tecniche e delle suggestioni della pubblicità. Roma, 2000. 323 p.
- Ragone G., Laurenzi E. Analogie. Introduzione al. lingvaggio pubblicità. Napoli, 2001. 256 p.
- Storia della pubblicità in italia, sintesi di psicologia della comunicazione. Libera Accademia Belle Arti (LABA) [Электронный ресурс]. URL: https://www.docsity.com/it/storia-della-pubblicita-in-italia/588631/ (дата обращения: 07.06.2018).
|
