|
Аннотация.
Цель исследования – охарактеризовать рекламу как инструмент конструирования социальной реальности, с помощью которого материальные объекты функционируют одновременно в физическом и символическом измерениях и приобретают свойства магических артефактов. Установлено, что реклама создает новые социальные реальности, в которых потребности индивида сливаются с коллективными идеалами, а их удовлетворение воспринимается как интеграция в общие культурные и социальные системы. Выявлена особая роль темпорального измерения рекламного дискурса: реклама всегда обращена в будущее и ориентирована на создание образа желаемого завтра, достижимого через приобретение определенных товаров. Научная новизна заключается в описании (систематизации) пятиуровневой структуры замещения потребностей под влиянием рекламы: от физиологического до интегративного уровня (полное слияние потребностей с системой потребления). Результаты исследования доказывают, что реклама осуществляет «переопределение» человеческих потребностей, строя не просто ценности, но и конструкты реальности, где объекты и явления приобретают новые, зачастую магические, функции, полностью изменяя восприятие мира.
|
Список литературы:
- Белоусова Е. В. Магия как форма жизни и способ «приручения» мира в культуре: автореф. дисс. … к. культ. Екатеринбург, 2011.
- Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М.: Медиум, 1995.
- Гордеева Е. Ю. «Язык и стиль рекламы» как вузовская дисциплина // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 4 (38).
- Ищенко Н. С. Проблема становления социального конструктивизма // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 9: Исследования молодых ученых. 2010. № 8.
- Козловский В. И. Реклама как универсалия культуры // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2013. № 6 (56).
- Кошетарова Л. Н. Символизация как способ выражения смыслов в рекламе // Вестник культуры и искусств. 2009. № 3 (19).
- Креатив в рекламе: заочный круглый стол // YES! 1998. № 2 (23).
- Лобовикова Е. А. Реклама как символический обмен // Гуманитарный вестник Донского ГАУ. 2022. № 4.
- Реклама: культурный контекст / под ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004.
- Старунова Ю. В. Магия как специфический социокультурный феномен // Система ценностей современного общества. 2008. № 1.
- Ягодкина М. В. Трансформация реальности в языке рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2007. Т. 9. № 46.
|
