|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
|
|
Интеграция MarTech в комплексную систему формирования ИКТ-компетентности маркетолога
|
Бабешкова Екатерина Владимировна
Чувашский государственный университет, г. Чебоксары
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
3 июня 2026
г.
|
|
Аннотация.
Цель исследования – теоретико-методологическое обоснование интеграции актуальных маркетинговых технологий (MarTech) в комплексную систему формирования ИКТ-компетентности (где ИКТ – информационно-коммуникационные технологии) будущих маркетологов в процессе их обучения в вузе. В статье обоснована структура комплексной системы, базирующаяся на триаде фундаментальных компонентов: кадрового, методологического обеспечения и технологической инфраструктуры. Предложена матрица функционально-уровневой интеграции MarTech в учебный процесс, позволяющая соотнести функциональные области деятельности маркетолога со сквозными проектными задачами в зависимости от уровней сформированности ИКТ-компетентности. Научная новизна заключается в разработке адаптивной образовательной системы, позволяющей минимизировать технологический разрыв между экспоненциальным ростом MarTech-решений и темпами актуализации образовательных программ через внедрение гибких подходов. В результате исследования предложены методические рекомендации по практической реализации интеграции MarTech в учебный процесс, включающие разделение учебных проектов на итерации (спринты) и трансформацию роли преподавателя в архитектора образовательной среды, коуча и тьютора.
|
Ключевые слова и фразы:
ИКТ-компетентность маркетолога
маркетинговые технологии
интеграция MarTech
комплексная система формирования компетентности
матрица интеграции MarTech
ICT competence of the marketer
marketing technologies
MarTech integration
comprehensive system for competence formation
MarTech integration matrix
|
Список литературы:
- Антонов Е. К. Модель маркетингового управления вузом в эпоху цифровизации: опыт России 2024-2025 гг. // Journal of Monetary Economics and Management. 2025. No. 5. https://doi.org/10.26118/2782-4586.2025.91.15.082
- Архипова Л. А., Медведева Л. Ф. MarTech как тренд цифровой трансформации бизнеса // BIG DATA and Advanced Analytics. BIG DATA и анализ высокого уровня: сборник материалов Девятой Международной научно-практической конференции (г. Минск, 17-18 мая 2023 г.): в 2 ч. Мн., 2023. Ч. 1.
- Бабешкова Е. В., Лавина Т. А. Дидактический потенциал метода проектов в формировании ИКТ-компетентности будущих маркетологов // Педагогика. Вопросы теории и практики. 2026. Т. 11. Вып. 4. https://doi.org/10.30853/ped20260104
- Евенко Е. В., Гливенкова О. А. Цифровая трансформация образования и современные образовательные технологии // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2023. № 4.
- Касьянова Е. В., Сафонов К. В. Методика развития медиакомпетенций студентов посредством медиаобразовательных проектов // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В. П. Астафьева. 2020. № 2 (52).
- Кочетов Д. И. Искусственный интеллект в маркетинге: теоретические аспекты и методологические инновации // Вестник Академии права и управления. 2024. № 3 (78).
- Кошевенко С. В. Тренды маркетинга в экономике данных (2024-2025) // Сибирский журнал экономических и бизнес-исследований. 2024. № 4.
- Овсянникова А. В. Цифровая трансформация образования: ключевые драйверы, барьеры и перспективы развития // Мир науки. Педагогика и психология. 2025. Т. 13. № 3.
- Полат Е. C. Метод проектов: история и теория вопроса // Школьные технологии. 2006. № 6.
- Пузанова Ж. В., Кострикин Е. Г. Проектный подход в обучении: практика в вузах // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2025. № 3.
- Чаплаев Х. Г., Батаева П. С. Применение методологии Agile в управлении проектами в сфере высшего образования // Управление образованием: теория и практика. 2023. Т. 13. № 6.
- Шихваргер Ю. Г. Метод проектов в профессиональном обучении педагогов: монография. Новосибирск: Изд-во Новосибирского государственного педагогического университета, 2013.
- Babeshkova E., Leonteva I., Pleshkov K. Formation of Future Marketers’ Digital Competence in Higher Education Institutions // International scientific and practical conference “Smart cities and sustainable development of regions” (SMARTGREENS 2024). LLC Institute of Digital Economics, 2025. https://doi.org/10.63550/ICEIP.2025.1.1.129
|
|
