Pan-Art Педагогика. Вопросы теории и практики Филологические науки. Вопросы теории и практики Манускрипт

Архив научных статей

ВЫПУСК:    Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. Выпуск 5-2
КОЛЛЕКЦИЯ:    Языкознание

Все выпуски

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

РОЛЬ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В РЕАЛИЗАЦИИ ЭКСПРЕССИВНО-ОЦЕНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ В РЕКЛАМНОМ СЛОГАНЕ

Костюшкина Галина Максимовна
Байкальский государственный университет

Ван Чжо
Байкальский государственный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 1 мая 2018 г.
Аннотация. Статья посвящена изучению роли языковой игры в реализации экспрессивно-оценочной стратегии в рекламном слогане. Данная стратегия находит свою актуализацию в четырех тактиках: 1) тактике привлечения внимания; 2) тактике отрицания и противопоставления; 3) тактике сравнения и 4) тактике персонификации. Все тактики в качестве своего инструмента используют прием языковой игры, реализующейся различными средствами языка. Каждая из тактик имеет определенные тенденции языкового выражения языковой игры. Новизна работы заключается в новом дискурсивно-стратегическом подходе к материалу исследования.
Ключевые слова и фразы:
экспрессивно-образная стратегия
языковая игра
тактика привлечения внимания
тактика отрицания и противопоставления
тактика сравнения
тактика персонификации
expressive and figurative strategy
word play
tactic of attention attraction
tactic of negation and opposition
tactic of comparison
tactic of personification
Reader Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
Список литературы:
  1. Аргументы и факты [Электронный ресурс]. 2017. № 1. URL: http://www.aif.ru/gazeta/archive/edition/1/year/2017 (дата обращения: 20.02.2017).
  2. Ван Чжо. Лингвистический статус языковой игры в рекламном тексте // Культура и цивилизация. 2017. Т. 7. № 4А. С. 132-141.
  3. Дискурсивный аспект языковых единиц: коллективная монография / научн. ред. Г. М. Костюшкина. Иркутск: Изд-во ИГЛУ, 2006. 584 с.
  4. Доменолог [Электронный ресурс]. URL: https://slogan4salon.ru/ (дата обращения: 03.03.2018).
  5. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2009. 447 с.
  6. Ковтунов А. Ф. Антропонимический бренд как результат тенденции персонификации брендинга // Креативная экономика. 2011. № 7 (55). С. 146-152.
  7. Костюшкина Г. М., Баребина Н. С. Аргументация и концептуальная систематика речи и речевой деятельности // Концептуальная систематика аргументации: колл. монография / научн. ред. Г. М. Костюшкина. М.: Флинта; Наука, 2016. С. 10-70.
  8. Костюшкина Г. М., Горбунова И. В. Стратегический аспект англицизмов в интернет-дискурсе // Вестник Челябинского государственного университета. 2011. № 23. С. 75-77.
  9. Костюшкина Г. М., Колмогорова А. В. Когнитивный механизм речевой коммуникации // Концептуальная систематика речевой коммуникации: колл. монография / научн. ред. Г. М. Костюшкина. Иркутск: Изд-во ИГЛУ, 2014. С. 9-54.
  10. Пирогова Ю. К. Основы рекламы: учебно-метод. пособие по специальности «350700 - Реклама». М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2004. 36 с.
  11. Попова Ю. В. Феномен языковой игры в рекламном дискурсе: лингвокультурологический и гендерный аспекты (на материале английского, немецкого и русского языков) [Электронный ресурс]: автореф. дисс. … к. филол. н. URL: http://cheloveknauka.com/fenomen-yazykovoy-igry-v-reklamnom-diskurse-lingvokulturologicheskiy-i-gendernyy-aspekty#ixzz57FEJ4Lya (дата обращения: 23.02.2018).
  12. Примеры рекламных слоганов компании [Электронный ресурс]. URL: http://profitwrite.info/primery-slogana-dlya-kompanii/ (дата обращения: 26.02.2018).
  13. Рекламные слоганы [Электронный ресурс]. URL: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_ reklamy_skoro/slogany/ (дата обращения: 02.03.2018).
  14. Рекламные слоганы [Электронный ресурс]. URL: https://shard-copywriting.ru/atypical-copywriting/advertising-slogans (дата обращения: 14.02.2018).
  15. Топоров В. Н. Святость и святые в русской духовной культуре: в 2-х т. М.: Гнозис; Языки русской культуры, 1989. Т. II. Три века христианства на Руси (XII-XIV вв.). 903 с.
  16. Тулупов В. В. Теория и практика рекламы. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003. 528 с.
  17. Юнг К. Г. Психологические типы. М.: Университетская книга, 1996. 656 с.
  18. Bluetooth technology. Stories and papers [Электронный ресурс]. URL: http://ebookofmani.blogspot.ru/2011/03/bluetooth-technology.html (дата обращения: 25.02.2018).
  19. Famous Slogan by Kelloggs Frosties [Электронный ресурс]. URL: http://www.powerfulwords.info/slogans/famous-slogan-26.htm (дата обращения: 02.03.2018).
  20. http://marketing.by/upload/images_old/lg_logo.jpg (дата обращения: 26.02.2018).
  21. http://www.advertology.ru/article123696.htm (дата обращения: 03.03.2018).
  22. http://www.aphorism.ru/artwords/slogan/theme-security.html (дата обращения: 02.03.2018).
  23. http://www.ebay.com/bhp/ipod-classic-160gb-new (дата обращения: 05.06.2017).
  24. https://anastgal.livejournal.com/763497.html (дата обращения: 28.02.2018).
  25. https://dikster.ru/smartfony/smartfon-samsung-galaxy-s-iii-16gb-la-fleur/ (дата обращения: 03.03.2018).
  26. https://music.yandex.ru/artist/813203?from=serp (дата обращения: 28.02.2018).
  27. https://rusability.ru/content-marketing/22-primera-yarkih-i-zapominayushhihsya-sloganov/ (дата обращения: 28.02.2018).
  28. https://www.catalog.kg/board/read2656.html (дата обращения: 20.02.2018).
  29. https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2017/jun/01/drinka-pinta-milka-day (дата обращения: 01.03.2018).
  30. New idea. Magazine [Электронный ресурс]. 2017. № 8. URL: https://www.newidea.com.au/2017 (дата обращения: 14.02.2018).
  31. Wok-In Chinese Fast Food [Электронный ресурс]. URL: https://wokin.foodpages.ca/ (дата обращения: 02.03.2018).
Все выпуски


© 2006-2025 Издательство ГРАМОТА