|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
|
|
Прагматический потенциал прецедентных феноменов в рекламной коммуникации
|
Волкова Роза Александровна
Кубанский государственный университет
Кабаньян Белла Семеновна
Кубанский государственный университет
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
30 апреля 2020
г.
|
|
Аннотация.
Статья посвящена изучению проблемы прецедентности в рекламе. Цель настоящей работы заключается в выявлении прагматического потенциала прецедентных феноменов, функционирующих в рекламном сообщении. Научная новизна исследования состоит в том, что в нем впервые предпринята попытка описания прагматической специфики прецедентных единиц на материале современных телевизионных рекламных роликов ведущих операторов мобильной связи. Полученные результаты показали, что использование прецедентных феноменов в рекламном сообщении обусловливает эффективное воздействие на потребителя в интересах рекламодателя.
|
Ключевые слова и фразы:
реклама
рекламная коммуникация
прагматический потенциал
прецедентность
прецедентный текст
прецедентные феномены
advertising
advertising communication
pragmatic potential
precedence
precedent text
precedent phenomena
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Высоцкая И. В. Спорные вопросы теории прецедентности // Критика и семиотика. 2013. № 13. С. 117-137.
- Гудков Д. Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. М.: Гнозис, 2003. 288 с.
- Захаренко И. В. К вопросу о каноне и эталоне в сфере прецедентных феноменов // Язык, сознание, коммуникация: сб. статей. М.: Филология, 1997. Вып. 1. С. 104-113.
- Караулов Ю. Н. Роль прецедентных текстов в структуре и функционировании языковой личности // Научные традиции и новые направления в преподавании русского языка и литературы: доклады советской делегации на VI конгрессе Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы. М.: Русский язык, 1986. С. 105-126.
- Красных В. В. Свой среди чужих: миф или реальность? М.: Гнозис, 2003. 375 с.
- Прохоров Ю. Е. Действительность. Текст. Дискурс. М.: Флинта; Наука, 2004. 224 с.
- Родина О. В. Прагматическая пресуппозиция как фактор эффективного воздействия рекламного текста (на материале рекламных и PR-сообщений) // Вестник Московского государственного университета. Серия 19. Лингвистика и МКК. 2004. № 4. С. 113-116.
- https://gtmarket.ru/laboratory/basis/3528/3552 (дата обращения: 16.03.2020).
- https://www.youtube.com/watch?v=AKURqBMyYL0 (дата обращения: 16.03.2020).
- https://www.youtube.com/watch?v=eGrAjL_nVT4 (дата обращения: 16.03.2020).
- https://www.youtube.com/watch?v=eunrgQVyD48 (дата обращения: 16.03.2020).
- https://www.youtube.com/watch?v=N1TCqzOj2Pc (дата обращения: 16.03.2020).
- https://www.youtube.com/watch?v=vqUYIjiAIdY (дата обращения: 16.03.2020).
- https://www.youtube.com/watch?v=2LBRJnmWVG8 (дата обращения: 16.03.2020).
|
English
