|
License Agreement on scientific materials use.
|
ROLE OF ARCHETYPES IN THE MOST POPULAR SPORTS IMAGE FORMATION
|
Evgenii Vyacheslavovich Pozdnyshev
Kyiv National Economic University named after V. Hetman , Ukraine
|
|
Submitted:
January 16, 2014
|
|
Abstract.
This article investigates the connections of eight basic archetypes (Overlord, Hero, Child, Aesthete, Keeper, Thinker, Seeker, Friend) with the most popular 20 sports. The role of these archetypes in the most popular sports image formation is shown. The purpose of this work was to establish the presence (or absence) of the particular archetype connection with the particular sport. This problem has not been previously considered in scientific literature.
|
Key words and phrases:
архетип
имидж
бренд
имидж в спорте
виды спорта
archetype
image
brand name
image in sport
sports
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Иващенко А. Теория архетипов и практика брендинга [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/inner_motivation.htm (дата обращения: 16.12.2013).
- Изучение типологических особенностей спортсменов разной специализации [Электронный ресурс]. URL: http://revolution.allbest.ru/sport/00019137_1.html (дата обращения: 16.12.2013).
- Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа. СПб.: Питер, 2005.
- Рейтинг самых популярных видов спорта. Футбол только второй [Электронный ресурс]. URL: http://rus.newsru.ua/sport/15oct2007/football.html (дата обращения: 16.12.2013).
- Спортивный интерес, или Чем занять ребенка [Электронный ресурс]. URL: http://donbass.ua/news/home-and-family/children/2009/06/08/sportivnyi-interes-ili-chem-zanjat-rebenka.html (дата обращения: 16.12.2013).
- Талантливый автор – ловец архетипов [Электронный ресурс]. URL: http://www.galivr.ivlim.ru/sekrety/sekrety-4.htm (дата обращения: 25.12.2013).
- Юнг К. Г. Архетип и символ. М.: Ренессанс, 1991.
- Юнг К. Г. Душа и миф. Шесть архетипов. М.: Харвест, 2004.
- Юнг К. Г. Психологические типы / пер. с нем. С. И. Лорис; под общ. ред. В. Зеленого. СПб.: Прогресс-Универс, 1995.
- Boorstin D. J. The Image, or What Happened to the American Dream. N. Y.: Atenium, 1962.
|
|
