|
License Agreement on scientific materials use.
|
MARKETING COMMUNICATIONS SYSTEM IN PR: CONCEPTION AND INSTRUMENTS FORMATION
|
Aleksandr Yur'evich Anisimov
National University of Science and Technology “MISIS”
|
|
Submitted:
April 5, 2014
|
|
Abstract.
The article investigates the notion “marketing communications” and their role in contemporary socio-economic system. The main stages of the development and formation of integrated marketing communications are considered. The topicality of the communication activity of social enterprises as the basis of their interaction with outer environment is noted. The formation process of the social enterprise marketing communications is studied by the example of the educational institution activity.
|
Key words and phrases:
маркетинговые коммуникации
интегрированные маркетинговые коммуникации
система маркетинговых коммуникаций (СМК)
СМК социальной сферы
PR-деятельность
marketing communications
integrated marketing communications
marketing communications system (MCS)
MCS of social sphere
PR-activity
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Вертакова Ю. В., Симоненко Е. С. Проблемы становления и развития методологии индикативного управления // Международный журнал экспериментального образования. 2010. № 11.
- Вертакова Ю. В., Согачева О. В. Связи с общественностью: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. Старый Оскол: ТНТ, 2012. 316 с.
- Исаев С. М. Правительственная социальная реклама. Теория и практика. М.: Лист Нью, 2002.
- Лейнвебер О. Ю. Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза на основе корпоративных проектов: автореф. дисс. … к.э.н. Омск, 2011. 20 с.
- Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. Омск, 2000.
- Петрищева И. В. Компаративный анализ состояния малого и крупного бизнеса в Курской области: основные тенденции // Микроэкономика. 2009. Т. 7. С. 238-245.
- Петрищева И. В. Концепция устойчивого развития малого предпринимательства в современных социально-экономических условиях // Экономика. Управление. Право. 2010. № 10. С. 14-16.
- Плетнёва Н. А. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1 (63).
- Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом: научная монография. М., 2002.
- Россинская М. В., Бугаева М. В. Маркетинговые коммуникации в сервисе: учеб. пособие. Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2005.
- Симоненко Е. С. Разработка системы показателей (индикаторов) конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2013. № 11 (78). С. 161-164.
- Согачева О. В. Теория и практика коммуникационного менеджмента // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2013. № 3. С. 219-221.
- Согачева О. В., Вертакова Ю. В. Стратегия формирования позитивного имиджа регионального вуза // Известия ЮЗГУ: научный рецензируемый журнал. Курск, 2013. № 2 (47). С. 42-50.
- Согачева О. В., Симоненко Е. С. Использование маркетинговых коммуникаций и PR-менеджмента в современных социально-экономических условиях как инструмента оценки конкурентоспособности организации: практический аспект // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2014. № 3.
- Согачева О. В., Симоненко Е. С. Управление конкурентоспособностью вуза на рынке образовательных услуг на основе имиджевой политики // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2014. № 3.
|
|
