|
License Agreement on scientific materials use.
|
INNOVATIVE APPROACH TO MANAGEMENT OF PRODUCT PROMOTION SYSTEM
|
Natal'ya Nikolaevna Kondrasheva
“MATI” - Russian State Technological University
Svetlana Aleksandrovna Kurashova
“MATI” - Russian State Technological University
|
|
Submitted:
April 5, 2014
|
|
Abstract.
The article reveals the essence of innovative approach to marketing communications system formation, defines the notion of lateral marketing as the modern process of creative ideas search and development for the purpose of meeting new requirements that haven’t been previously considered. The authors’ attention is focused on the use of lateral marketing methodology for the formation of the effective communicative policy of the particular enterprise.
|
Key words and phrases:
инновация
продвижение продукции
коммуникативная политика
латеральный маркетинг
интегрированные маркетинговые коммуникации
innovations
production promotion
communicative policy
lateral marketing
integrated marketing communications
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Александрова А. В., Лукьянова Е. В. Технологии продвижения наукоемкой продукции авиационного назначения // Экономика и управление в машиностроении. 2012. № 4. С. 47-50.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / пер. с англ. 2-е европ. изд. М.: СПб. - К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. 944 с.
- Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2004. 233 с.
|
