Русский | Home | Procedure of Аrticles Publication | Archive of Scientific Articles | About the Publishers

Archive of Scientific Articles

ISSUE:	Almanac of Modern Science and Education. 2014. Issue 10
COLLECTION:	Philological Sciences
All issues

License Agreement on scientific materials use.

GOODS MYTHOLOGIZATION IN MODERN ADVERTISING AS WAY OF MANIPULATIVE INFLUENCE ON CONSUMERS’ MINDS

Elena Vital'evna Vranchan
Novosibirsk State University of Economics and Management

Submitted: September 15, 2014

Abstract. The article describes one way to create virtual advertising reality - the mythologization of goods-things. In this context Roland Barthes’s theory about the two-faced nature of things going back to the myth and Jean Baudrillard’s theory associated with the idea of the thing as a conditional sign of something are analyzed. This analysis allows ascertaining that modern advertising refers to the myth not only as a way of structuring the world, but also as a way to control the masses.

Key words and phrases:

миф

мифологическая коммуникация

мифотворческие техники в рекламе

знаковая система потребления

advertising

myth

mythological communication

mythopoetic technology in advertising

sign system of consumption

Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.

References:

Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / пер. с фр. Г. К. Косикова. М.: Прогресс-Универс, 1994. 616 с.
Барт Р. Мифологии / пер. с фр. С. Зенкина. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2004. 320 с.
Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. С. Зенкина. М.: РУДОМИНО, 2001. 219 с.
Иссерс О. С. Речевое воздействие. М.: ФЛИНТА: Наука, 2013. 240 с.
Корнев В. В. Мифология рекламы // Известия Алтайского государственного университета. 2004. № 4. С. 97-104.
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: Центр, 1998. 352 с.
Современная реклама как мифотворчество: материалы межвуз. науч. конф. авт. и читателей сб. «Рубикон» / отв. ред. А. Л. Бойко. Ростов н/Д: Логос, 2006. 63 с.

All issues