|
License Agreement on scientific materials use.
|
ARTISTRY OF MODERN ADVERTISING IMAGE
|
Elena Nikolaevna Efremova
St. Petersburg Classical University of Trade Unions
|
|
Submitted:
June 16, 2012
|
|
Abstract.
The author considers the interrelation of advertising and modern art, analyzes artistic solutions that form the basis of modern advertising image, studies the specific features of advertising image concerning its visual and sense expressiveness, raises the questions related to advertising images psychological impact by means of their artistry and emotionality, and as the result reveals the dependence of creative idea on the technology of advertising product creation.
|
Key words and phrases:
эстетическая выразительность рекламы
реклама и современное искусство
художественные решения в современной рекламе
трансформация рекламного образа
рекламный сюжет
дизайн рекламы
технологии в рекламе
aesthetic expressiveness of advertising
advertising and modern art
artistic solutions in modern advertising
transformation of advertising image
advertising plot
advertising design
technologies in advertising
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Анатомия рекламного образа / общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 с.
- Главные принципы создания успешного рекламного дизайна [Электронный ресурс]. URL: http://www.elitarium.ru/2006/10/06/glavnye_principy_sozdanija_uspeshnogo_reklamnogo_dizajjna.html (дата обращения: 15.01.2012).
- Зазыкин В. Г. Психология рекламы // Психология и психоанализ рекламы: учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / ред. Д. Я. Райгородский. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2007. С. 448-470.
- Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М.: Эксмо, 2003. 288 с.
- Зоткин А. Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса [Электронный ресурс]. URL: http://www.aup.ru/books/m58 (дата обращения: 20.12.2011).
- Лосев А. Ф. Проблема художественного стиля. Киев: Collegium; Киевская академия евробизнеса, 1994. 286 с.
- Маклюэн Г. М. [Электронный ресурс] // Словарь терминов HR. URL: http://magazine.hrm.ru/db/hrm/McLuhan_ Herbert_Marshall/glossary.html (дата обращения: 09.01.2012).
- Репьев А. П. Псевдотворчество в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.repiev.ru/articles/pseudo.htm (дата обращения: 09.01.2012).
- Роль креатива в эффективности рекламы [Электронный ресурс]. URL: http://www.redkvadrat.ru/mnuCompany/publik/ publik_52.html (дата обращения: 15.01.2012).
- Стил Д. Искусство ради искусства в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://repiev.ru/articles/ Art_for_Arts_Sake.htm (дата обращения: 20.12.2011).
- Трушина Л. Е. Смена парадигм в эстетике рекламы // Эстетика в интерпарадигмальном пространстве: перспективы нового века: материалы научной конференции. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. Вып. 16.
- Философия и социология рекламы [Электронный ресурс]: стенограмма «круглого стола» (РГГУ, социологический факультет, 25.03.04). URL: http://sociologist.nm.ru/articles/round_02.htm (дата обращения: 21.01.2012).
- Хопкинс К. Реклама: научный подход. М.: Эксмо, 2007. 128 с.
- Художественные приемы [Электронный ресурс]. URL: http://www.esoonline.ru/priemy_effektivnosti_reklamy/ hudozhestvennye_priemy/hudozhestvennye_priemy (дата обращения: 20.12.2011).
- Ценев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр. М.: Бератор-Пресс, 2003. 200 с.
- Юдин С. Рекламный образ: умение являть // Психология и психоанализ рекламы: учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / ред. Д. Я. Райгородский. Самара: Бахрах-М, 2007. С. 484-491.
- Яблочкин Ф. Н. Виртуальное пространство культуры // Материалы научной конференции 11-13 апреля 2000 г. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2000. С. 126-130.
|
|
