|
License Agreement on scientific materials use.
|
PECULIARITIES OF SOCIAL ADVERTISING FUNCTIONING MODEL IN SOUTH KOREA
|
Natal'ya Yur'evna Gladkikh
Russian State University for the Humanities
Vladimir Leonidovich Vainer
Russian State University for the Humanities
|
|
Submitted:
February 24, 2014
|
|
Abstract.
The field study results of the peculiarities of social advertising functioning model in South Korea are presented in the article; the study was conducted with the sponsorship of the Korean Fund in March-July 2013. The basic characteristics of the structural, procedural and phenomenological organization of this model are described. The key structures included in the process of social advertising formation and placement, the system of measures with regard to its development and assessment, and the strategies of social messages bringing are considered. Practical recommendations on using this experience in Russia are proposed.
|
Key words and phrases:
социальная реклама
Южная Корея
модель функционирования
государство
медиа
НКО
KOBACO
social advertising
South Korea
model of functioning
state
media
non-profit organization
KOBACO (Korea Broadcasting Advertising Corporation)
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Вайнер В. Л., Гладких Н. Ю. НКО: эффективная социальная реклама. М.: ЗАО «Книга и Бизнес», 2012. 176 с.
- Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Горлов С. Ю. Оценка эффективности социальной рекламы. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2008. 44 с.
- Колышкина Т. Б., Маркова Е. В. Психологические механизмы эффективности социальной рекламы // Вестник Ярославского государственного университета им. П. Г. Демидова. Серия «Гуманитарные науки». 2009. № 4 (10). С. 52-56.
- Штофф В. А. Моделирование и философия. М.: Наука, 1966. 304 с.
- http://izvestia.ru/news/544676 (дата обращения: 13.02.2014).
- http://www.1soc.ru/news/view/1573 (дата обращения: 13.02.2014).
- http://www.adme.ru/social/gibdd-perehodit-na-zhestokij-stil-v-socialnoj-reklame-1-rolik-yestastewinnow-23926/ (дата обращения: 13.02.2014).
- http://www.atprint.ru/docs/view/4 (дата обращения: 13.02.2014).
- http://www.jeski.org (дата обращения: 13.02.2014).
- http://www.kobaco.co.kr (дата обращения: 13.02.2014).
- http://www.sostav.ru/news/2010/04/22/cod15/ (дата обращения: 13.02.2014).
- Kim B. H., Han S., Yoon S. Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation // Journal of Advertising. 2010. Vol. 39. № 2. Р. 93-108.
- Rakova O., Hee B. J. Cross-Cultural Differences in TV Advertising Appeals: a Comparison of South Korea and Russia // The Journal of Advertising and Promotion Research. 2013. Vol. 2. № 1. Р. 39-86.
- Shin I. S. Advertising in Korea. Seoul: Sisa-yong-o-sa, 1989. 172 p.
- Shin K. H. The American and Japanese Influence on the Formation and Development of Korean Advertising: Ph. D. dissertation. Seoul: Chung-Ang University, 2003. 231 р.
|
