|
License Agreement on scientific materials use.
|
ADVERTISING AS A TREND OF MASS CULTURE
|
Galina Yur'evna Litvintseva
Saint Petersburg State University of Culture and Arts
|
|
Submitted:
May 1, 2015
|
|
Abstract.
The article examines advertising as a complex and many-sided phenomenon of modern society. Culturological approach to advertising allowed identifying its close relation with mass culture and revealing such its functions as informative, protective, social, ideological and esthetic. The author concludes that advertising is not only a means of psychological protection from information overload, but also a powerful instrument for manipulating mass consciousness. In advertising the illusory process of gifting is accompanied by the process of suppression. The influence of advertising on customers’ consciousness is largely explained by the archetypes of “collective unconscious” put in it.
|
Key words and phrases:
информационное общество
социальная дифференциация
рекламные слоганы
архетипические образы
национальные архетипы
рекламное обращение
массмедиа
information society
social differentiation
commercial slogans
archetypical images
national archetypes
commercial appeal
mass media
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Бегбедер Ф. 99 франков. М.: Иностранка, 2005. 400 c.
- Берг М. Литературократия. Проблема присвоения и переосмысления власти в литературе. М.: Новое литературное обозрение, 2000. 352 с.
- Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального [Электронный ресурс]. Екатеринбург, 2000. URL: http://lib.ru/FILOSOF/BODRIJAR/silent.txt (дата обращения: 16.03.2015).
- Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структура. М.: Культурная революция; Республика, 2006. 272 с.
- Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. и сопроводит. ст. С. Зенкина. М.: Рудомино, 2001. 224 с.
- Бодрийяр Ж. Соблазн. М.: Ad Marginem, 2000. 318 с.
- Дебор Ги. Общество спектакля. М.: Логос, 2000. 184 с.
- Зеленский В. Словарь аналитической психологии. М.: Высшая школа, 2000. 120 с.
- Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2006. 352 с.
- Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус, 1999. 263 с.
- Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. М. - СПб.: Питер, 2003. 384 с.
- Флиер А. Я. Культурология для культурологов. М.: Академический проект, 2000. 496 с.
- Юнг К. Г. Аналитическая психология. Тэвистокские лекции. СПб.: Азбука-классика, 2007. 252 с.
- Юнг К. Г. Архетип и символ. М.: Наука, 1991. 304 с.
|
|
