|
License Agreement on scientific materials use.
|
COMMUNICATIVE ASPECTS OF ADVERTISING IMAGE FORMATION
|
Nikita Olegovich Nogovitsyn
Saint Petersburg University
|
|
Submitted:
December 1, 2016
|
|
Abstract.
The author considers the advertising image in the context of the communicative process, and reveals specificity of sense expression and messages transmission in advertising. A distinctive feature of advertising is a combination of pragmatics, natural for the sphere of sales, and aesthetics as a part of the marketing strategy. This combination leads to interrelation of two modes of perception - a denotative one, in which the image refers to the subject, and a significative one, in which the subject is a part of the overall system of values.
|
Key words and phrases:
современные культурные практики
философия рекламы
современная эстетика
социокультурные трансформации
медиафилософия
modern cultural practices
philosophy of advertising
modern aesthetics
social-cultural transformations
media philosophy
advertising philosophy
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. М., 1996. 240 с.
- Дианова В. М. Постмодернистская философия искусства: истоки и современность. СПб.: Петрополис, 1999. 240 с.
- Марьон Ж.-Л. Перекрестья видимого. М.: Прогресс-Традиция, 2010. 176 с.
- Метц К. Воображаемое означающее. Психоанализ и кино. СПб.: Издательство Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2013. 334 с.
- Ортега-и-Гассет Х. Искусство в настоящем и прошлом // Ортега-и-Гассет Х. Эстетика. Философия культуры. М.: Искусство, 1991. 588 с.
- Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., 2008. 272 с.
- Ученова В., Старых Н. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учебник для вузов / Международный институт рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 335 с.
|
