|
License Agreement on scientific materials use.
|
|
|
Advertising as a tool for social construction
|
Daniil Yurievich Kolchin
Ogarev Mordovian State University, Saransk
|
|
Submitted:
March 18, 2025
|
|
Abstract.
This research aims to characterize advertising as an instrument for constructing social reality, through which material objects simultaneously function in both physical and symbolic dimensions, acquiring the properties of magical artifacts. It is established that advertising creates new social realities in which individual needs merge with collective ideals, and their satisfaction is perceived as integration into shared cultural and social systems. The special role of the temporal dimension of advertising discourse is revealed: advertising is always oriented toward the future and focused on creating an image of a desired tomorrow, attainable through the acquisition of specific goods. The scientific novelty lies in the description (systematization) of a five-level structure of need substitution under the influence of advertising: from the physiological to the integrative level (complete fusion of needs with the consumption system). The results of the research demonstrate that advertising carries out a "redefinition" of human needs, constructing not just values, but also constructs of reality, where objects and phenomena acquire new, often magical, functions, completely altering the perception of the world.
|
Key words and phrases:
реклама
социальное конструирование
конструируемая реальность
символическое потребление
общественное сознание
секулярная магия
социальная интеграция
коллективные представления
advertising
social construction
constructed reality
symbolic consumption
public consciousness
secular magic
social integration
collective representations
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Белоусова Е. В. Магия как форма жизни и способ «приручения» мира в культуре: автореф. дисс. … к. культ. Екатеринбург, 2011.
- Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М.: Медиум, 1995.
- Гордеева Е. Ю. «Язык и стиль рекламы» как вузовская дисциплина // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 4 (38).
- Ищенко Н. С. Проблема становления социального конструктивизма // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 9: Исследования молодых ученых. 2010. № 8.
- Козловский В. И. Реклама как универсалия культуры // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2013. № 6 (56).
- Кошетарова Л. Н. Символизация как способ выражения смыслов в рекламе // Вестник культуры и искусств. 2009. № 3 (19).
- Креатив в рекламе: заочный круглый стол // YES! 1998. № 2 (23).
- Лобовикова Е. А. Реклама как символический обмен // Гуманитарный вестник Донского ГАУ. 2022. № 4.
- Реклама: культурный контекст / под ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004.
- Старунова Ю. В. Магия как специфический социокультурный феномен // Система ценностей современного общества. 2008. № 1.
- Ягодкина М. В. Трансформация реальности в языке рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2007. Т. 9. № 46.
|
