Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Philology. Theory & Practice. 2014. Issue 8-1
COLLECTION:    Varia

All issues

License Agreement on scientific materials use.

LINGUISTIC MEANS FOR THE CREATION OF AN IMAGE OF A PRODUCT IN THE ADVERTISING DISCOURSE (BY THE MATERIAL OF THE ADVERTISING OF DOMESTIC AUTOS)

Dmitrii Sergeevich Sknarev
National Research South Ural State University
Submitted: June 9, 2014
Abstract. The article reveals the essence of the conception of “commercial image” specifying and concretizing the mentioned phenomenon. The author identifies the system of images of the advertising discourse distinguishing its visual and verbal representation in the consciousness of consumers. The paper pays special attention to the specifics of automobile advertising and its varieties. It’s remarkable that the advertising of domestic autos (not previously represented in the scientific investigations) for the first time becomes the subject of author’s attention, which testifies for the urgency of the implemented research. The author identifies the most productive linguistic means creating a verbal image of a domestic auto in the advertising discourse (by the material of the texts published in the printed media and outdoor advertising).
Key words and phrases:
язык рекламы
система образов рекламного дискурса
рекламный образ
образ отечественного автомобиля
автомобильная реклама
рекламный дискурс
языковые средства
рекламный текст
language of advertising
system of images of the advertising discourse
commercial image
image of a domestic auto
automobile advertising
advertising discourse
linguistic means
commercial text
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Анатомия рекламного образа: учеб. пособ. / под ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 с.
  2. Антенна - Телесемь Челябинск. № 50. 2011. 112 с.
  3. Антенна - Телесемь Челябинск. № 35. 2013. 86 с.
  4. Антенна - Телесемь Челябинск. № 44. 2013. 112 с.
  5. Жюльен Н. Словарь символов. Иллюстрированный справочник. Челябинск: Урал Л.Т.Д., 1999. 492 с.
  6. За рулем. № 5. 2009. 280 с.
  7. За рулем. № 3 (983). 2013. 300 с.
  8. За рулем. № 4 (994). 2014. 302 с.
  9. Миронова Л. Н. Цветоведение. Минск: Вышэйш. шк., 1984. 286 с.
  10. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. 250 с.
  11. Помыкалова Т. Е. Цветообозначение в номинациях лексического и фразеологического признака. Челябинск: ООО «Изд-во РЕКПОЛ», 2007. 102 с.
  12. Скнарев Д. С. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе [Электронный ресурс] // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 1. URL: http://www.science-education.ru/115-11842 (дата обращения: 27.01.2014).
  13. Скнарев Д. С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе и кросскультурный фактор // Фундаментальные исследования. 2013. № 10. Ч. 13. С. 3016-3021.
  14. Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. URL: http://www.vedu.ru/expdic/37264/ (дата обращения: 27.05.2014).
  15. Уфимцева А. А. Лексическое значение: принцип семиологического описания лексики. М.: Едиториал УРСС, 2002. 240 с.
  16. Шиловская Е. Н. Сравнительно-сопоставительный анализ частотности варьирования метафор в немецкой, английской и российской рекламе автомобилей [Электронный ресурс] // Лингвокультурология. 2008. № 2. URL: http://journals. uspu.ru/attachments/article/280/Лингвокультурология%20_2_2008_ст.%2024.pdf (дата обращения: 25.02.2014).
All issues


© 2006-2024 GRAMOTA Publishing