|
License Agreement on scientific materials use.
|
|
|
GRAMMATICAL MEANS TO EXPRESS NEGATION (BY THE EXAMPLE OF THE ENGLISH ADVERTISING TEXTS)
|
Anna Andreevna Voeikova
Bauman Moscow State Technical University (Branch) in Kaluga
|
|
Submitted:
April 1, 2018
|
|
Abstract.
The article analyzes the most typical markers of the category of negation and their expressive potential in the modern English advertising texts. The author identifies the most frequent morphological means (the prefixes un-, in (im, ir)-, anti-, non (no)- and the suffix -less), definite pronouns (no, nothing, nobody, nowhere), conjunctions and prepositions (without, against, regardless of, unlike and so on), which increase the expressivity of the text. Such an approach to analyzing the English advertising is characterized by originality, the research findings can be used for further applied studies of advertising.
|
Key words and phrases:
отрицание
маркеры отрицания
прагмалингвистика
рекламный текст
манипулирование сознанием
экспрессивность
negation
markers of negation
pragma-linguistics
advertising text
manipulating consciousness
expressivity
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Азарова Л. В. Прием приуменьшения и его функционирование в современном английском языке: дисс.. к. филол. н. М., 1981. 166 с.
- Андреева И. В. Грамматическая категория и ее стилистические потенции в современном русском языке: дисс.. к. филол. н. М., 1974. 217 с.
- Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов. Изд-е 2-е, стер. М.: УРСС; Едиториал УРСС, 2004. 220 с.
- Камшилова Р. И. Грамматико-стилистический анализ предложения с синтаксическим противопоставлением «отрицание - утверждение» (на материале современного английского языка): автореф. дисс.. к. филол. н. М., 1975. 24 с.
- Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: Современная энциклопедия, 1990. 685 с.
- Мотов С. В. Оценочный аспект концепта «отрицание» (на материале современного английского языка) // Вестник Тамбовского университета. Серия «Гуманитарные науки». 2009. Вып. 4 (72). С. 100-105.
- Плунгян В. А. Введение в грамматическую семантику: грамматические значения и грамматические системы мира. М.: РГГУ, 2011. 672 с.
- Подорожная Л. В. Языковые приемы в убеждающей рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.elitarium.ru/ reklama-vosprijatie-ubezhdenie-jepifora-anafora-parcelljacija-metafora-jevfemizm-tekst-obrashhenie-usilenie-priem (дата обращения: 29.01.2018).
- Сметанина М. Н. Экспрессивность средств выражения отрицания в современном английском языке: автореф. дисс.. к. филол. н. Л., 1977. 21 с.
- Соколова О. В. Дискурсы активного воздействия: теория и типология: автореф. дисс.. д. филол. н. М., 2015. 52 с.
- Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. М.: NCW Publisher, 1996. 106 с.
- Филюрин А. Об отрицании в рекламных текстах. Не надо бояться частицы «не» [Электронный ресурс]. URL: http://filurin. ru/2012/02/ob-otritsaniyah-v-reklame (дата обращения: 29.01.2018).
- At Home. 2017. Vol. 102. № 4.
- Cosmopolitan. 2016. Vol. 93. № 8.
- Electronic Products. 2016. Vol. 75. № 3.
- Ethanol Producer Magazine. 2017. Vol. 153. № 4.
- Harvard Business Review. 2016. Vol. 175. № 6.
- Money. 2016. Vol. 13. № 2.
- National Geographic. 2016. Vol. 270. № 6.
- New Yorker. 2017. Vol. 139. № 5.
- US News. 2016. Vol. 188. № 7.
- Women’s Health. 2016. Vol. 205. № 5.
|
|
