Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Philology. Theory & Practice. 2018. Issue 5-2
COLLECTION:    Linguistics

All issues

License Agreement on scientific materials use.

ROLE OF WORD PLAY IN IMPLEMENTATION OF EXPRESSIVE AND EVALUATIVE STRATEGY IN ADVERTISING SLOGAN

Galina Maksimovna Kostyushkina
Baikal State University

Chgeo Wan
Baikal State University
Submitted: May 1, 2018
Abstract. The article is devoted to the study of word play in implementation of the expressive and evaluative strategy in the advertising slogan. This strategy finds its actualization in 4 tactics: 1) tactic of attention attraction, 2) tactic of negation and opposition, 3) tactic of comparison, 4) tactic of personification. All tactics use the word play technique as an instrument, which is realized by different language means. Each tactic has specific tendencies of linguistic expression of word play. The novelty of the work is a new discourse and strategic approach to the research material.
Key words and phrases:
экспрессивно-образная стратегия
языковая игра
тактика привлечения внимания
тактика отрицания и противопоставления
тактика сравнения
тактика персонификации
expressive and figurative strategy
word play
tactic of attention attraction
tactic of negation and opposition
tactic of comparison
tactic of personification
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Аргументы и факты [Электронный ресурс]. 2017. № 1. URL: http://www.aif.ru/gazeta/archive/edition/1/year/2017 (дата обращения: 20.02.2017).
  2. Ван Чжо. Лингвистический статус языковой игры в рекламном тексте // Культура и цивилизация. 2017. Т. 7. № 4А. С. 132-141.
  3. Дискурсивный аспект языковых единиц: коллективная монография / научн. ред. Г. М. Костюшкина. Иркутск: Изд-во ИГЛУ, 2006. 584 с.
  4. Доменолог [Электронный ресурс]. URL: https://slogan4salon.ru/ (дата обращения: 03.03.2018).
  5. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2009. 447 с.
  6. Ковтунов А. Ф. Антропонимический бренд как результат тенденции персонификации брендинга // Креативная экономика. 2011. № 7 (55). С. 146-152.
  7. Костюшкина Г. М., Баребина Н. С. Аргументация и концептуальная систематика речи и речевой деятельности // Концептуальная систематика аргументации: колл. монография / научн. ред. Г. М. Костюшкина. М.: Флинта; Наука, 2016. С. 10-70.
  8. Костюшкина Г. М., Горбунова И. В. Стратегический аспект англицизмов в интернет-дискурсе // Вестник Челябинского государственного университета. 2011. № 23. С. 75-77.
  9. Костюшкина Г. М., Колмогорова А. В. Когнитивный механизм речевой коммуникации // Концептуальная систематика речевой коммуникации: колл. монография / научн. ред. Г. М. Костюшкина. Иркутск: Изд-во ИГЛУ, 2014. С. 9-54.
  10. Пирогова Ю. К. Основы рекламы: учебно-метод. пособие по специальности «350700 - Реклама». М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2004. 36 с.
  11. Попова Ю. В. Феномен языковой игры в рекламном дискурсе: лингвокультурологический и гендерный аспекты (на материале английского, немецкого и русского языков) [Электронный ресурс]: автореф. дисс. … к. филол. н. URL: http://cheloveknauka.com/fenomen-yazykovoy-igry-v-reklamnom-diskurse-lingvokulturologicheskiy-i-gendernyy-aspekty#ixzz57FEJ4Lya (дата обращения: 23.02.2018).
  12. Примеры рекламных слоганов компании [Электронный ресурс]. URL: http://profitwrite.info/primery-slogana-dlya-kompanii/ (дата обращения: 26.02.2018).
  13. Рекламные слоганы [Электронный ресурс]. URL: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_ reklamy_skoro/slogany/ (дата обращения: 02.03.2018).
  14. Рекламные слоганы [Электронный ресурс]. URL: https://shard-copywriting.ru/atypical-copywriting/advertising-slogans (дата обращения: 14.02.2018).
  15. Топоров В. Н. Святость и святые в русской духовной культуре: в 2-х т. М.: Гнозис; Языки русской культуры, 1989. Т. II. Три века христианства на Руси (XII-XIV вв.). 903 с.
  16. Тулупов В. В. Теория и практика рекламы. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003. 528 с.
  17. Юнг К. Г. Психологические типы. М.: Университетская книга, 1996. 656 с.
  18. Bluetooth technology. Stories and papers [Электронный ресурс]. URL: http://ebookofmani.blogspot.ru/2011/03/bluetooth-technology.html (дата обращения: 25.02.2018).
  19. Famous Slogan by Kelloggs Frosties [Электронный ресурс]. URL: http://www.powerfulwords.info/slogans/famous-slogan-26.htm (дата обращения: 02.03.2018).
  20. http://marketing.by/upload/images_old/lg_logo.jpg (дата обращения: 26.02.2018).
  21. http://www.advertology.ru/article123696.htm (дата обращения: 03.03.2018).
  22. http://www.aphorism.ru/artwords/slogan/theme-security.html (дата обращения: 02.03.2018).
  23. http://www.ebay.com/bhp/ipod-classic-160gb-new (дата обращения: 05.06.2017).
  24. https://anastgal.livejournal.com/763497.html (дата обращения: 28.02.2018).
  25. https://dikster.ru/smartfony/smartfon-samsung-galaxy-s-iii-16gb-la-fleur/ (дата обращения: 03.03.2018).
  26. https://music.yandex.ru/artist/813203?from=serp (дата обращения: 28.02.2018).
  27. https://rusability.ru/content-marketing/22-primera-yarkih-i-zapominayushhihsya-sloganov/ (дата обращения: 28.02.2018).
  28. https://www.catalog.kg/board/read2656.html (дата обращения: 20.02.2018).
  29. https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2017/jun/01/drinka-pinta-milka-day (дата обращения: 01.03.2018).
  30. New idea. Magazine [Электронный ресурс]. 2017. № 8. URL: https://www.newidea.com.au/2017 (дата обращения: 14.02.2018).
  31. Wok-In Chinese Fast Food [Электронный ресурс]. URL: https://wokin.foodpages.ca/ (дата обращения: 02.03.2018).
All issues


© 2006-2025 GRAMOTA Publishing