Тункина Ольга Сергеевна
Российский государственный гуманитарный университет, г. Москва
Аннотация. Статья посвящена особенностям маркетинговых технологий продвижения консалтинговых услуг с учетом отраслевой сегментации. Автор раскрывает содержание понятия "консалтинг", рассматривает специфику, содержание консалтинговых услуг и акцентирует внимание на направлениях, которые должны составлять основу маркетинга консалтинговых услуг. В заключение приводятся специфические особенности маркетинга консалтинговых услуг, отличающие его от маркетинга услуг в целом.
Ключевые слова и фразы: консалтинг, рынок консалтинговых услуг, позиционирование услуг, консалтинговые услуги, маркетинг консалтинговых услуг, consulting, market of consulting services, positioning of services, consulting services, marketing of consulting services
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Гончаров С. Э. Особенности продуктовой концепции маркетинга в консалтинге // Маркетинг. 2007. № 02. С. 34-49.
Иванов М. С., Фербер М. В. Руководство по маркетингу консалтинговых услуг. М.: Альпина Бизнес Букс, 2003. 140 с.
Маринко Г. И. Управленческий консалтинг: учебное пособие. М.: Инфра-М, 2005. 381 с.
Маркетинг услуг: учебник / авт.-сост. О. Н. Романенкова, И. М. Синяева, В. В. Синяев; под ред. д.э.н., проф. Л. П. Дашкова. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2014. 252 с.
Морозов Ю. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2012. 448 с.
English
