Ценностные ориентации имплицитной информации в российской и китайской телерекламе
Чжу Цзянин, Золотых Лидия Глебовна, Васильева Юлия Александровна
Чэндуский институт Сычуаньского университета иностранных языков
Сычуаньский университет
Астраханский государственный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 29.07.2020
Аннотация. Цель исследования - определить основные универсальные и уникальные ценностные ориентации имплицитной информации в российской и китайской телерекламе. В статье акцентируется внимание на потенциале имплицитной информации в рекламной семасиологии разноструктурных языков в аспекте формирования ценностной картины мира у адресата. Научная новизна заключается в интегрированном подходе к изучению взаимодействия визуально-вербальных приемов интерпретативных, семиотических механизмов манипулирования в российской и китайской телерекламе. Полученные результаты показали роль импликатур как стимулов этнокультурных ценностей и бренда как универсального репрезентанта имплицитных смыслов.
Ключевые слова и фразы: телереклама, семиотика, имплицитная информация, русскоязычный и китайскоязычный рекламные тексты, лингвокультура, этнокультура, универсальные и уникальные ценности, интерпретация, бренд, TV advertising, semiotics, implicit information, Russian and Chinese advertising texts, linguo-culture, ethno-culture, universal and nationally specific values, interpretation, brand
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Андерсон О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы: дисс. … к. филол. н. Краснодар, 2006. 150 с.
Аникин Е. Е. Тактика имплицитного сопоставления в российском рекламном дискурсе // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. № 3 (104). Вып. 18. С. 9-13.
Батаева Е. В., Полякова Ю. А. Мотив-анализ визуального контента телерекламы // Социологический журнал. 2018. Т. 24. № 2. С. 66-89.
Бурдовская Е. Ю. Реклама в России как социокультурный феномен: генезис и историко-культурные трансформации: автореф. дисс. … к. культурологии. М., 2013. 21 с.
Гирняк Е. М. Лингвокогнитивный анализ рекламных текстов: сопоставительный аспект (на материале китайской и русской рекламы): автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2011. 22 с.
Думанская К. С. Лингвистические и культурные особенности печатной и наружной рекламы в Китае // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия "Лингвистика и межкультурная коммуникация". 2010. Т. 8. № 1. С. 82-91.
Корнилова Е. Е. Телевизионная реклама: теоретико-методологический, классификационно-типологический, лингвистический аспекты: автореф. дисс. … д. филол. н. СПб., 2002. 37 с.
Маслова М. В. Телевизионная реклама в России как социокультурный феномен: автореф. дисс. … к. культурологии. М., 2009. 20 с.
Морковкин В. В., Богачева Г. Ф., Луцкая Н. М. Большой универсальный словарь русского языка / Государственный институт русского языка им. А. С. Пушкина; под ред. В. В. Морковкина. М.: АСТ-ПРЕСС КНИГА; Словари XXI века, 2016. 1456 с.
Отраднова Е. В. Национальная специфика российской и китайской рекламы: сопоставительный аспект // Россия и Китай: аспекты взаимодействия и взаимовлияния: материалы IV Международной науч.-практ. конференции. Благовещенск: Изд-во Благовещенского гос. пед. ун-та, 2013. С. 119-123.
Пирогова Ю. К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) // Проблемы прикладной лингвистики: cборник трудов Международного семинара / Рос. акад. наук, Ин-т языкознания; отв. ред. А. И. Новиков. М.: Азбуковник, 2001. С. 209-227.
Ульянова М. Ю. Семиотика традиционной культуры в китайской рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/en/node/1041 (дата обращения: 12.08.2018).
Флиер А. Я. Культурология для культурологов: учеб. пособие для высш. шк. М. - Екатеринбург: Акад. Проект; Деловая кн., 2002. 458 с.
Чжу Ц. Жанрово-стилистические и риторические аспекты современной российской телерекламы: автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2005. 19 с.
English
