Языковые особенности немецкой терминологической системы маркетинга

Архив научных статей

Аннотация. В данной статье освещаются вопросы, связанные с изучением морфологической и лексико-семантической структуры немецкоязычных терминов в экономическом дискурсе, что способствует более полному пониманию процессов терминообразования и закономерностей их функционирования в специализированном языке. Целью исследования является комплексное описание немецкой терминологии, обеспечивающей профессиональную коммуникацию в сфере маркетинга. Научная новизна работы заключается в том, что анализируемый вокабуляр как маркер узкоспециализированного дискурса изучается в совокупности с целенаправленными прагматическими и социопсихологическими действиями, что позволяет наиболее полно его интерпретировать с учетом определенных когнитивных процессов, т. е. с позиций характера восприятия таких языковых дефиниций аудиторией, для которой они предназначены. Также рассмотрены словообразовательные модели терминологических понятий. В результате исследования установлено, что лексические единицы в профессиональном дискурсе, относясь к средствам номинации сложных понятий, отличаются, с одной стороны, максимальной емкостью содержания, а с другой – предельной узнаваемостью и свободной воспроизводимостью. Такая функция реализуется прежде всего многокомпонентными сложными словами – композитами, которые, обладая номинативной целостностью и компрессивным потенциалом, устраняют синтаксическую громоздкость предложений, передавая в сжатой форме содержание профессионального текста.