Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012. № 7. Ч. 3. С. 64-69.
Ефремова Елена Николаевна
Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов
Аннотация. В статье рассматривается взаимосвязь рекламы и современного искусства. Цель работы - анализ художественных решений, лежащих в основе современного рекламного образа. Предмет исследования - специфические особенности рекламного образа, касающиеся его визуальной и смысловой выразительности. Поднимаются вопросы, связанные с психологическим воздействием рекламных образов за счет их художественности и эмоциональности. В результате выявляется зависимость творческой идеи от технологии создания рекламного продукта.
Ключевые слова и фразы: эстетическая выразительность рекламы, реклама и современное искусство, художественные решения в современной рекламе, трансформация рекламного образа, рекламный сюжет, дизайн рекламы, технологии в рекламе, aesthetic expressiveness of advertising, advertising and modern art, artistic solutions in modern advertising, transformation of advertising image, advertising plot, advertising design, technologies in advertising
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Анатомия рекламного образа / общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 с.
Главные принципы создания успешного рекламного дизайна [Электронный ресурс]. URL: http://www.elitarium.ru/2006/10/06/glavnye_principy_sozdanija_uspeshnogo_reklamnogo_dizajjna.html (дата обращения: 15.01.2012).
Зазыкин В. Г. Психология рекламы // Психология и психоанализ рекламы: учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / ред. Д. Я. Райгородский. Самара: Издательский дом "Бахрах-М", 2007. С. 448-470.
Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М.: Эксмо, 2003. 288 с.
Зоткин А. Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса [Электронный ресурс]. URL: http://www.aup.ru/books/m58 (дата обращения: 20.12.2011).
Лосев А. Ф. Проблема художественного стиля. Киев: Collegium; Киевская академия евробизнеса, 1994. 286 с.
Маклюэн Г. М. [Электронный ресурс] // Словарь терминов HR. URL: http://magazine.hrm.ru/db/hrm/McLuhan_ Herbert_Marshall/glossary.html (дата обращения: 09.01.2012).
Репьев А. П. Псевдотворчество в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.repiev.ru/articles/pseudo.htm (дата обращения: 09.01.2012).
Роль креатива в эффективности рекламы [Электронный ресурс]. URL: http://www.redkvadrat.ru/mnuCompany/publik/ publik_52.html (дата обращения: 15.01.2012).
Стил Д. Искусство ради искусства в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://repiev.ru/articles/ Art_for_Arts_Sake.htm (дата обращения: 20.12.2011).
Трушина Л. Е. Смена парадигм в эстетике рекламы // Эстетика в интерпарадигмальном пространстве: перспективы нового века: материалы научной конференции. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. Вып. 16.
Философия и социология рекламы [Электронный ресурс]: стенограмма "круглого стола" (РГГУ, социологический факультет, 25.03.04). URL: http://sociologist.nm.ru/articles/round_02.htm (дата обращения: 21.01.2012).
Хопкинс К. Реклама: научный подход. М.: Эксмо, 2007. 128 с.
Ценев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр. М.: Бератор-Пресс, 2003. 200 с.
Юдин С. Рекламный образ: умение являть // Психология и психоанализ рекламы: учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / ред. Д. Я. Райгородский. Самара: Бахрах-М, 2007. С. 484-491.
Яблочкин Ф. Н. Виртуальное пространство культуры // Материалы научной конференции 11-13 апреля 2000 г. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2000. С. 126-130.
English
