Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 11. Ч. 2. С. 211-213.
КУЛЬТУРНЫЙ БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ КАК ПОЛИТИЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ
Юдин Павел Евгеньевич
Российский научно-исследовательский институт культурного и природного наследия имени Д. С. Лихачева
Аннотация. В статье обосновывается мысль, что культурный брендинг может быть ведущим звеном современного комплексного развития территорий. Культура рассматривается как основной фактор развития, а наследие при этом выступает основным фактором брендинга. Парадигма сохранения культурного и природного наследия изменяется от "защиты от…" к "защите для…", прошлое становится элементом настоящего и будущего, позиционирование имиджа государства и его культурных достоинств трансформируется в политическую задачу.
Ключевые слова и фразы: брендинг территорий, культура, культурное наследие, политическая стратегия брэндинга, имиджевое позиционирование территории, branding of territories, culture, cultural heritage, political strategy of branding, image positioning of territory
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Абдуллаева Н. Территориальный брендинг. Российский опыт, 2010 [Электронный ресурс]. URL: http://www.pandia.ru/text/77/183/8739.php (дата обращения: 16.06.14).
Андреев С. Н. Маркетинг территорий: теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 3. C. 178-185.
Асплунд К., Котлер Ф., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге; Питер, 2005. 382 с.
Бериев О. Суверенный брендинг. Почему в России не работает идея продвижения территорий? [Электронный ресурс]. URL: http://www.bnkomi.ru/data/doc/21515/ (дата обращения: 16.06.14).
Визгалов Д. В. Брендинг города. М.: Фонд "Институт экономики города", 2011. 160 с.
Лябухов И. В. Государственная политика по формированию имиджа Российской Федерации на международной арене: автореф. дисс. … к. полит. н. Пермь, 2011. 23 с.
О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года [Электронный ресурс]: одобрена распоряжением Правительства Российской Федерации 17.11.2008 № 1662-р . URL: http://www.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib4/mer/activity/sections/strategicplanning/concept/doc20081117_01 (дата обращения: 16.06.14).
Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions / ed. by G. Ashworth & M. Kavaratzis. Cheltenham: Edward Elgar Publishing Limited, 2010. 294 р.
English
