|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ВУЗОВ В ОЦЕНКЕ СТАРШЕКЛАССНИКОВ (ПО МАТЕРИАЛАМ ЭМПИРИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ)
|
Макеева Марина Евгеньевна
Новокузнецкий институт (филиал) Кемеровского государственного университета
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
11 марта 2014
г.
|
|
Аннотация.
В статье представлены результаты социологических исследований, нацеленных на выявление основных направлений реализации рекламных кампаний вузов. Методом фокус-групп анализируется эффективность рекламных кампаний вузов с позиций потенциальных абитуриентов. Результаты проведенных исследований свидетельствуют о противоречии реальных и идеальных рекламных кампаний вузов в оценках старшеклассников.
|
Ключевые слова и фразы:
реклама
система высшего образования
старшеклассники
выбор вуза
эффективные рекламные кампании
advertising
higher education system
senior pupils
choice of higher education institute
effective advertising campaigns
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Антонов С. Н. Социология рекламы. СПб.: Интерсоцис, 2006. 164 с.
- Бажуткин Д. Г. Эффективность рекламы на рынке образовательных услуг // Инновации и инвестиции. 2009. № 2. С. 71-74.
- Бебенина Е. В. Современные методы маркетинговой борьбы за абитуриента // Alma mater (Вестник высшей школы). 2011. № 11. С. 68-71.
- Гугнина Е. В. Использование маркетинговых коммуникаций в деятельности вуза по продвижению образовательных услуг // Современные проблемы науки и образования. 2010. № 5. С. 60-62.
- Кожановская Т. В. Социально-психологические параметры рекламы на рынке образовательных услуг // Социология образования. 2011. № 8. С. 54-65.
- Рязанова Н. Ю. Роль рекламы образовательных услуг в системе социального рекламирования // Социология образования. 2008. № 11. С. 60-68.
|
