Pan-Art Педагогика. Вопросы теории и практики Филологические науки. Вопросы теории и практики Манускрипт

Архив научных статей

ВЫПУСК:    Манускрипт. 2025. Том 18. Выпуск 3
КОЛЛЕКЦИЯ:    Всеобщая история

Все выпуски

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

Рекламные коммуникации в контексте коммерческой культуры межвоенного периода XX в. в Италии и Германии

Якутина Елена Николаевна
Московский гуманитарный университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 12 сентября 2025 г.
Аннотация. Цель исследования – выявить способы привлечения на свою сторону фашистским режимом значительной части специалистов рекламной сферы, осуществлявших передачу коммерческих обращений жителям Италии и Германии межвоенного периода (1918-1939 гг.). В статье анализируется взаимосвязь между режимами, рекламными кампаниями и коммерческими структурами. На основе архивных материалов, впервые вводимых в отечественный научный оборот, работа показывает, что фашизм, используя методы как террора, так и соблазнения, сумел привлечь на свою сторону представителей рекламной индустрии, которые транслировали массовому потребителю не только коммерческие, но и идеологические посылы. Научная новизна исследования состоит в анализе фашистских коммуникаций, сравнительном исследовании использования средств массовой информации, рекламы и пропаганды в двух странах. С одной стороны, управление средств массовой информации правительствами Германии и Италии является одной из наиболее изученных особенностей фашистской и нацистской эпох, но, с другой стороны, до сих пор историография в основном концентрировалась на политической стороне этой истории, оставляя без внимания коммерческую. В результате исследования показано, что реклама стала «экономической пропагандой» двух режимов в Италии и Германии, ключевым элементом фашизации коллективного воображения в 1930-х гг. в обеих странах. Вопреки многим реконструкциям, разработанным в процессе описаний истории рекламы в Италии и Германии во второй половине века и в начале нынешнего, реклама отнюдь не игнорировалась режимом и не противопоставлялась фашизму, а, напротив, с самого начала играла заметную роль в его существовании.
Ключевые слова и фразы:
история Италии
итальянский фашизм
фашистские коммуникации
германский нацизм
история рекламы при фашизме
history of Italy
Italian fascism
fascist communications
German Nazism
history of advertising under fascism
Reader Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
Список литературы:
  1. Arvidsson A. Marketing Modernity. Italian advertising from Fascism to postmodernity. L. – N. Y.: Routledge, 2003.
  2. Baranowski S. Selling the “racial community”. Kraft durch Freude and Consumption in the Third Reich // Selling Modernity. Advertising in Twentieth Century Germany / a cura di P. E. Swett, J. S. Wiesen, J. R. Zatlin. Durham: Duke University Press, 2007.
  3. Baranowski S. Strength through Joy: Consumerism and Mass Tourism in the Third Reich. Cambridge: CUP, 2004.
  4. Berghoff H. Enticement and Deprivation: the Regulation of consumption in pre-war Nazi Germany // The Politics of Consumption. Material Culture and Citizenship in Europe and America / a cura di M. Daunton, M. Hilton. Oxford – N. Y.: Berg, 2001.
  5. Berghoff H. Von der “Reklame” zur Verbrauchslenkung. Werbung im nationalsozialistischen Deutschland // Id. Konsumpolitik. Die Regulierung des privaten Verbrauchs im 20. Jahrhundert. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht, 1999.
  6. Carli M. Il fascismo in cerca della modernità // 1914-1945, L’Italia nella guerra europea dei trent’anni / a cura di S. N. Sernieri. Roma: Viella, 2016.
  7. Cavazza S. Consumi, fascismo, guerra: una riflessione // 1914-1945. L’Italia nella guerra europea dei trent’anni / a cura di S. N. Sernieri. Roma: Viella, 2016.
  8. Cavazza S. Politica e consumi // I consumi. Annali 27. Storia d’Italia / a cura di S. Cavazza, E. Scarpellini. Torino: Einaudi, 2018.
  9. Ceserani G. Vetrina del Ventennio, 1923-1943. Roma − Bari, 1981.
  10. Codeluppi V. Storia della pubblicità italiana. Roma: Carocci, 2013.
  11. De Grazia V. Consenso e cultura di massa nell’Italia fascista: l’organizzazione del dopolavoro. Roma − Bari: Laterza, 1981.
  12. Di Jorio I. Propagande commerciale ou publicité politique? L’émergence d’une “culture publicitaire” en Italie de la Grande Guerre au Fascisme // Sociétés & Représentations. 2022. Bd. 54. № 2.
  13. Di Jorio I. Pubblicità e propaganda durante il fascismo. Saperi e transfer di competenze fra mercato e politica // Italia contemporanea. 2019. № 291.
  14. Falabrino G. Pubblicità serva padrona: protagonisti, strategie e battaglie del mercato italiano. Milano, 1989.
  15. Fasce F. Pubblicità e comunicazione // I consumi. Annali 27. Storia d’Italia / a cura di S. Cavazza e E. Scarpellini. Torino, 2018.
  16. Fasce F., Bini E., Gaudenzi B.Comprare per credere: la pubblicità in Italia dalla Belle Époque a oggi. Roma, 2016.
  17. Gagliardi A. “Educare” o intrattenere? Propaganda, mass media e cultura di massa // Il fascismo italiano. Storia e interpretazioni / a cura di G. Albanese. Roma, 2021.
  18. Gaudenzi B. Fascismi in vetrina. Pubblicità e modelli di consume nel Ventennio e nel Terzo Reich. Viella, 2023.
  19. Gundle S. Un Martini per il Duce: l’immaginario del consumismo nell’Italia degli anni Venti e Trenta // L’arte della pubblicità. Il manifesto italiano e le avanguardie, 1920-1940 / a cura di A. Villari, C. Balsamo. Cinselo Balsamo, 2008.
  20. Gundle S. Visions of Prosperity: Consumerism and Popular Culture in Italy from the 1920s to the 1950s // Three Postwar Eras in Comparison. Western Europe 1918-1945-1989 / a cura di C. Levy e M. Roseman. Basingstoke, 2002.
  21. Hedinger D. Die Achse: Berlin – Rom − Tokio 1919-1946. München: C. H. Beck, 2021.
  22. Kundrus B. Greasing the Palm of the Volksgemeinschaft?: Consumption under National Socialism // Visions of Community in Nazi Germany: social engineering and private lives / a cura di M. Steber, e B. Gotto. Oxford, 2014.
  23. Lammers B. Werbung im Nationalsozialismus: die Kataloge der “Großen Deutschen Kunstausstellung” 1937-1944. Weimar: VDG, Verl. und Datenbank für Geisteswiss, 1999.
  24. Middendorf S., Priemel K. C. Jenseits des Primats. Kontinuitäten der nationalsozialistischen Finanz- und Wirtschaftspolitik // Kontinuitäten und Diskontinuitäten. Der Nationalsozialismus in der Geschichte des 20. Jahrhunderts / a cura di B. Kundrus, S. Steinbacher. Göttingen: Wallstein, 2013.
  25. Morris J. Una via italiana al. consumismo? // Italia contemporanea. 2022. № 299. https://doi.org/10.3280/ic2022-299008
  26. Pellegrini A. La propaganda e il suo ambiente recettore // L’Ufficio Moderno. 1938. Bd. 13. № 7.
  27. Pinkus K. Bodily regimes: Italian advertising under fascism. Minneapolis, 1995.
  28. Pubblicità! La nascita della comunicazione moderna / a cura di D. Cimorelli, S. Roffi. Cinisello Balsamo: Silvana Editoriale, 2017.
  29. Reichardt S. Faschistische Beteiligungsdiktaturen. Anmerkungen zu einer Debatte // Tel Aviver Jahrbuch für deutsche Geschichte. 2014. № 42.
  30. Reinhardt D. Von der Reklame zum Marketing. Geschichte der Wirtschaftswerbung in Deutschland. Berlin: Akademie Verlag, 1993.
  31. Reuveni G. Consumer Culture and the Making of Modern Jewish Identity. Cambridge: CUP, 2017.
  32. Rücker M. Wirtschaftswerbung unter dem Nationalsozialismus. Rechtliche Ausgestaltung der Werbung und Tätigkeit des Werberats der deutschen Wirtschaft. Frankfurt a. M.: Peter Lang, 2000.
  33. Schug A. “Deutsche Kultur” und Werbung. Studien zur Geschichte der Wirtschaftswerbung von 1918 bis 1945 / tesi di dottorato. Berlin: Humboldt Universität zu Berlin, 2011.
  34. Schwarzkopf S. Kontrolle statt Rausch? Marktforschung, Produktwerbung und Verbraucherlenkung im Nationalsozialismus zwischen Phantasien von Masse, Angst und Macht // Rausch und Diktatur: Inszenierung, Mobilisierung und Kontrolle in totalitären Systemen / a cura di Á.von Klimó, M. Rolf. Frankfurt a. M.: Campus, 2007.
  35. Sennebogen W. Zwischen Kommerz und Ideologie. Berührungspunkte von Wirtschaftswerbung und Propaganda im Nationalsozialismus. München: Meidenbauer, 2008.
  36. Swett P. E. Selling under the Swastika: Advertising and Commercial Culture in Nazi Germany. Stanford: Stanford University Press, 2014.
  37. “Volksgemeinschaft” tra storiografia e memoria / a cura di P. Fonzi // Passato e presente, XXXI. 2013. № 88.
  38. Westphal U. Werbung im Dritten Reich. Berlin: Transit, 1989.
  39. Wiesen J. S. Creating the Nazi Marketplace: commerce and consumption in the Third Reich. Cambridge: CUP, 2011.
Все выпуски


© 2006-2025 Издательство ГРАМОТА