Pan-Art Педагогика. Вопросы теории и практики Филологические науки. Вопросы теории и практики Манускрипт

Архив научных статей

ВЫПУСК:    Манускрипт. 2026. Том 19. Выпуск 3
КОЛЛЕКЦИЯ:    Виды искусства

Все выпуски

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

Современные подходы к проектированию брендбука в условиях цифровизации бренд-коммуникаций

Корякина Галина Михайловна
Липецкий государственный педагогический университет имени П. П. Семенова-Тян-Шанского

Пащук Елизавета Викторовна
Липецкий государственный педагогический университет имени П. П. Семенова-Тян-Шанского

Орлов Игорь Иванович
Липецкий государственный технический университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 26 августа 2026 г.
Аннотация. Цель исследования – определение направлений трансформации классического брендбука в условиях цифровизации коммуникационной среды. В статье выявлены ключевые операционные и функциональные ограничения статичного брендбука, проявляющиеся в снижении его эффективности в условиях многоканальной цифровой коммуникации. Обоснована необходимость трансформации брендбука в интерактивную цифровую систему, обеспечивающую централизованное управление идентичностью бренда. Научная новизна исследования заключается в систематизации структурных и функциональных компонентов цифровой платформы брендбука и определении их роли в обеспечении управления идентичностью бренда в цифровой коммуникационной среде. В результате исследования было установлено, что цифровая трансформация брендбука приводит к его функциональной эффективности как инструмента обеспечения целостности идентичности и кросс-функционального взаимодействия, а также является необходимым условием повышения конкурентоспособности в рамках цифровой экономики.
Ключевые слова и фразы:
интерактивный цифровой брендбук
платформа управления идентичностью бренда
цифровые бренд-активы
централизованное управление брендом
цифровая коммуникационная среда
interactive digital brand book
brand identity management platform
digital brand assets
centralized brand management
digital communication environment
Reader Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
Список литературы:
  1. Бочарова А. И. Брендбуки российских и зарубежных университетов: сопоставительный анализ // Книжное дело: достижения, проблемы, перспективы: сборник материалов VI Международной научно-практической интернет-конференции. Екатеринбург: УрФУ, 2017.
  2. Буряк Н. Ю. Визуальная коммуникация в медиапространстве // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2023-5-1-99-102
  3. Габриелян Т. О. Концептуальная модель визуальной идентификации бренда в графическом дизайне: автореф. дисс. … к. иск. М., 2016.
  4. Ежова Е. Н. Визуальный пользовательский контент в структуре современной медиакоммуникации // Российская школа связей с общественностью. 2021. № 21.
  5. Канюков Н. В. Разработка метода создания цветовой схемы в руководствах по фирменному стилю: автореф. дисс. … к. тех. н. СПб., 2009.
  6. Морквина Ю. О. Брендбук – залог успеха предприятий // Теория и практика современной науки. 2019. № 1 (43).
  7. Рябова О. В. Стратегия управления брендом образовательной организации как фактор повышения её конкурентоспособности: автореф. дисс. … к. экон. н. М., 2026.
  8. Савченко Л. В. История возникновения брендинга и брендбука как издания // МедиаVектор. 2021. № 1.
  9. Трухин М. А. Теоретическая основа управления взаимоотношениями со стейкхолдерами на предприятиях сферы услуг // Дискуссия. 2025. № 134.
  10. Этри Э., Карбланк Э., Гиртен Д. Векторы цифровой трансформации // Вестник международных организаций. 2020. Т. 15. № 3. https://doi.org/10.17323/1996-7845-2020-03-01
Все выпуски


© 2006-2025 Издательство ГРАМОТА