|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
ФУНКЦИОНАЛЬНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРИЕМОВ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В ДИСКУРСЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
|
Иванова Екатерина Сергеевна
Российский университет дружбы народов, г. Москва
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
18 февраля 2014
г.
|
|
Аннотация.
В статье изложены основные результаты исследования, направленного на определение роли приемов языковой игры в процессе реализации прагматической установки рекламного дискурса в Интернете. На материале англоязычной баннерной рекламы выявлены ключевые функции языковой игры в рассматриваемом дискурсе. Обоснована значимость приемов языковой игры в процессах создания образа рекламируемого продукта, восприятия рекламы адресатом и воздействия дискурса баннерной рекламы в Интернете на целевую аудиторию.
|
Ключевые слова и фразы:
языковая игра
когнитивно-дискурсивная парадигма
рекламный дискурс
интернет-реклама
баннерная реклама
language game
cognitive discourse paradigm
advertising discourse
Internet advertising
banner advertising
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама / пер. с англ. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995. 704 с.
- Лингвистический энциклопедический словарь / под ред. В. Н. Ярцевой; Ин-т языкознания АН СССР. М.: Советская энциклопедия, 1990. 682 с.
- Менджерицкая Е. О. Когнитивные стереотипы и их обыгрывание в дискурсе качественной прессы // Язык, сознание, коммуникация. М.: МАКС Пресс, 2000. Вып. 15. С. 59-62.
- Менджерицкая Е. О. Языковая игра в медиадискурсе // Культура народов Причерноморья. Симферополь: Крымская академия наук; Крымский научный центр, 2006. № 82. Т. 2. С. 11-14.
- Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М.: Языки славянской культуры, 2002. 552 с.
- Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. М.: ИНФРА-М, 2008. 288 с.
- Longman Dictionary of English Language and Culture. Harlow: Longman Pearson Education Limited, 2000. 1568 p.
- Macmillan English Dictionary for Advanced Learners: International Student Edition. Oxford: Bloomsbury Publishers Plc & Macmillan Publishers Ltd, 2002. 1692 p.
- Oxford Dictionary of Business and Management. Oxford: Oxford University Press, 2009. 599 p.
- www.blogtalkradio.com (дата обращения: 12.02.2014).
- www.education.com (дата обращения: 12.02.2014).
- www.espn.go.com (дата обращения: 12.02.2014).
- www.forbes.com (дата обращения: 12.02.2014).
- www.makeupforlife.net (дата обращения: 12.02.2014).
- www.moat.com (дата обращения: 12.02.2014).
- https://corporate.target.com (дата обращения: 12.02.2014).
|
