|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ AMBIENT MEDIA
|
Прангишвили Ирина Георгиевна
Российский университет дружбы народов
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
25 июня 2014
г.
|
|
Аннотация.
В данной статье автор рассматривает языковые особенности современного вида нестандартной рекламы - Ambient media. Ambient media представляет собой одну из форм партизанского маркетинга. В рекламных сообщениях Ambient media употребляются различные языковые средства, которые помогают привлечь внимание потенциального покупателя. Их невозможно использовать массово и многократно. Основным приемом, как правило, являются метафоры, позволяющие донести до потребителя какую-то яркую особенность бренда. С учетом того, что потребители сталкиваются с Ambient media неожиданно и, как правило, однократно, сообщения бренда обязаны быть четкими, понятными и работающими на конкретные задачи продвижения.
|
Ключевые слова и фразы:
реклама
непрямая реклама
языковые особенности
язык рекламы
языковые особенности нетрадиционной рекламы
advertising
indirect advertising
linguistic specifics
language of advertising
linguistic specifics of untraditional advertising
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Грилихес И. В. Прагматические и синтаксические особенности рекламных текстов. М.: Наука+, 2006.
- Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: ЭКСМО, 2006.
- Литвинова А. В. От заголовка к слогану: эволюция рекламных текстов в Англии, США, России // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2007. № 3. С. 30-35.
- Павлова В. С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного прогресса // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2012. № 5 (19). Ч. 2. С. 129-133.
- Пирогова Ю. К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд. дом Гребенникова, 2006. С. 167-190.
- Середа К. Н. Справочник по рекламе. Ростов н/Д: Перемена, 2010.
- Фомин А. Г. К определению понятия «текст», «рекламный текст» // Вопросы филологии, литературного преподавания иностранных языков и страноведения. 2007. № 2. С. 49-57.
|
|
