|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
ЛИНГВОКРЕАТИВНЫЙ АСПЕКТ ГЕНДЕРНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (НА МАТЕРИАЛЕ НЕМЕЦКИХ И АНГЛИЙСКИХ СМИ)
|
Патрасенко Виктория Александровна
Российский университет дружбы народов
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
1 ноября 2017
г.
|
|
Аннотация.
В статье актуализируется содержание понятий «лингвокреативная деятельность», «языковая игра» с позиций гендерологии в лингвистической науке, которые приобретают все более широкое распространение в современных средствах массовой информации и выступают в качестве регулятора целевой аудитории посредством используемых языковых средств в рекламных текстах. Основное внимание автор акцентирует на проанализированных примерах лингвокреативности в английском и немецком языках как способе описания гендерных категорий «маскулинности» и «фемининности» на материале печатных глянцевых «мужских» и «женских» изданий в период 2014-2017 гг. Сделан вывод об эффективности использования творческого подхода при составлении рекламных текстов.
|
Ключевые слова и фразы:
гендер
рекламный текст
лингвокреативная деятельность
языковая игра
«мужская» реклама
«женская» реклама
gender
advertising text
linguistic creativity
language game
“male” advertisement
“female” advertisement
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Витгенштейн Л. Философские исследования. М.: Наука, 1945. 340 с.
- Гридина Т. А. Языковая игра как лингвокреативная деятельность // Язык. Система. Личность. Языковая игра как вид лингвокреативной деятельности. Формирование языковой личности в онтогенезе: материалы докладов и сообщений Всерос. науч. конф. (г. Екатеринбург, 25-26 апр. 2002 г.). Екатеринбург: Изд-во Уральск. гос. пед. ун-та, 2002. С. 28-33.
- Зирка В. В. Рецензия на книгу: Ремчукова Е. Н., Страхова А. В. Рекламное «зазеркалье» России и Франции. Лингвокреативный и гендерный аспекты. М.: Едиториал УРРС, 2016. 216 с. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Лингвистика». 2017. Т. 21. № 1. С. 221-223.
- Клемят Л. Е. Лингвокреативная деятельность и ее проявления в интернет-дискурсе // Ученые записки. 2015. Т. 20. С. 206-213.
- Ластовецкая М. А. Вариативность англоязычного рекламного текста как фактор его прагматического воздействия: дисс. … к. филол. н. М., 2005. 288 с.
- Ремчукова Е. Н. Лингвокреативные составляющие современных СМИ на фоне активных языковых процессов // Humaniora: Lingua Russica. Труды по русской и славянской филологии. Тарту: Изд-во Тартуского ун-та, 2009. Лингвистика-ХII. Активные процессы в русском языке диаспоры и метрополии. С. 303-316.
- Рябова М. Э. Развитие представления об амбивалентности в философии на рубеже XX-XXI веков // Вестник Мурманского государственного технического университета. 2014. Т. 17. № 4. С. 753-758.
- Рябова М. Э. Формирование новых идентичностей: диалектика глобального и регионального // Регионология. 2009. № 4. С. 9-16.
- Страхова А. В. Гендерные стереотипы в рекламной риторике во Франции и в России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Лингвистика». 2010. № 3. С. 23-30.
- Талалай Т. С. Словообразовательные средства языка немецкой рекламы // Вестник Башкирского университета. 2010. Т. 15. № 4. С. 1167-1170.
- Bild der Frau. 2016. № 7.
- Cosmopolitan Germany. 2015. № 8.
- Cosmopolitan UK. 2014. № 9.
- Elle USA. 2014. № 10.
- Freundin. 2015. № 7.
- GQ Germany. 2015. № 7.
- Harper’s Bazaar Germany. 2015. № 9.
- Harper’s Bazaar UK. 2017. № 6.
- Harper’s Bazaar USA. 2017. № 6.
- In style USA. 2017. № 7.
- Leech G. English in Advertising. A Linguistic Study of Advertising in Great Britain // Lingua. 1968. Vol. 19. Iss. 3-4. P. 316-319.
- Marie Claire USA. 2014. № 10.
- Men’s Fitness Germany. 2016. № 7.
- Men’s Health Germany. 2015. № 3.
- Men’s Health Germany. 2015. № 5.
- Men’s Health Germany. 2015. № 8.
- Men’s Health UK. 2017. № 8.
- Petra. 2015. № 11.
- Sowinski B. Werbung. Tübingen: Niemeyer Verlag, 2008. 335 S.
- Vogue UK. 2014. № 10.
|
