|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
|
|
Омонимы как лингвистический ресурс для создания каламбура в рекламном тексте на китайском и русском языках
|
Ван Юйчжи
Российский университет дружбы народов, г. Москва
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
30 ноября 2021
г.
|
|
Аннотация.
Цель исследования - определить особенности омонимов в китайском и русском языках и функции их использования как вербального средства создания каламбура в китайском и русском рекламном тексте. В статье рассмотрены различные определения омонимов и принципы их классификации в китайском и русском языках, а также описаны и проанализированы примеры употребления различных типов омонимов в рекламе Китая и России. Научная новизна исследования состоит в том, что специфика использования омонимов для создания каламбура в китайском и русском рекламном тексте анализируется в сопоставительном аспекте. В результате доказано, что использование омонимов в рекламе обеих стран происходит по сходным механизмам и обеспечивает возможность эффективного воздействия на потребителей рекламируемой продукции. Кроме того, обнаружено, что наряду со сходствами существуют и некоторые различия как в лингвистическом определении омонимов, так и в аспекте их функционирования в рекламном тексте, которые объясняются особенностями двух языков.
|
Ключевые слова и фразы:
омонимы
китайский язык
русский язык
сопоставительный анализ
рекламный текст
homonyms
Chinese language
Russian language
comparative analysis
advertising text
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Амири Л. П. Омонимия как один из полюсов на шкале неоднозначности языковой игры в рекламе // Вестник славянских культур. 2015. № 1.
- Булаховский Л. А. Введение в языкознание. М.: Учпедгиз, 1954.
- Виноградов В. В. О грамматической омонимии в современном русском языке // Избранные труды. Исследования по русской грамматике. М.: Наука, 1975a.
- Виноградов В. В. Об омонимии в русской лексикографической традиции // Избранные труды. Лексикология и лексикография. М.: Наука, 1977.
- Виноградов В. В. Об омонимии и смежных явлениях // Вопросы языкознания. 1960. № 5.
- Виноградов В. В. Об омонимии и смежных явлениях // Избранные труды. Исследования по русской грамматике. М.: Наука, 1975b.
- Костомаров В. Г. Современный русский литературный язык. М.: Юрайт, 2015.
- Михеева Е. С. Стилистический прием полисемантики в текстах СМИ (на материале русскоязычных газетных заголовков и рекламных слоганов): автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2013.
- Новиков Л. А. Семантика русского языка. М.: Высшая школа, 1982.
- Омельяненко В. А. Мультимодальные способы репрезентации имиджа России в текстах национально-ориентированной рекламы: дисс. … к. филол. н. М., 2019.
- Приходько В. К. Выразительные средства языка. М.: Издательский центр «Академия», 2008.
- Ручимская Е. М. О лексической омонимии // Русская речь. 2016. № 1.
- Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений / ИРЯ РАН; под ред. С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой. М.: А ТЕМП, 2006.
- Шанский Н. М. Лексикология современного русского языка: учебное пособие. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009.
- 葛本仪. 汉语词汇研究. 济南:山东教育出版社, 1985 (Гэ Бэньи. Исследование о китайской лексике. Пекин: Преподавание и исследование иностранных языков, 1985).
- 现代汉语词典 (第7版). 中国社会科学院语言研究所词典编辑室. 北京: 商务印书馆, 2016 (Словарь современного китайского языка / под ред. отдела по словарям Института лингвистики академии общественных наук КНР. Изд-е 7-е. Пекин: Коммерческое издательство, 2016).
- 孙汝建. 现代汉语. 南京:南京大学出版社, 2003. (Сунь Жуцзянь. Современный китайский язык. Нанкин: Издательство Нанкинского университета, 2003).
- 武占坤 王勤. 现代汉语词汇概要. 呼和浩特: 内蒙古人民出版社, 1983 (У Чжанькунь, Ван Цинь. Основы лексики современного китайского языка. Хух-Хото: Народ Внутренней Монголии, 1983).
- 吴启主. 现代汉语教程. 长沙:湖南师范大学出版社, 2003 (У Цичжу. Курсы современного китайского языка. Чанша: Издательство Хунаньского педагогического университета, 2003).
- 张永言. 词汇学简论. 武汉:华中工学院出版社, 1982 (Чжан Юнянь. Очерки о лексикологии. Ухань: Издательство Центрального китайского технологического института, 1982).
- 周祖谟. 汉语词汇讲话. 北京:外语教学与研究出版社, 2006 (Чжоу Цумо. Речь о лексике в китайском языке. Пекин: Преподавание и исследование иностранных языков, 2006).
|
|
English
