|
License Agreement on scientific materials use.
|
DEVELOPMENT OF THE EMPLOYER’S BRAND AS AN ELEMENT OF THE ORGANIZATION’S STRATEGIC POTENTIAL
|
Igor' Yaroslavovich Ruvennyi
Ufa State Aviation Technical University
Elina Radikovna Kasimova
Ufa State Aviation Technical University
Kristina Egorovna Levina
Ufa State Aviation Technical University
|
|
Submitted:
July 31, 2016
|
|
Abstract.
The article actualizes the role of the employer’s brand (HR-brand) as an important element of the organization’s strategic potential. The paper notes HR-branding interconnection with reference marketing. The authors present types of loyalty formation in relation to the employer’s brand. A system of parameters for the evaluation of the employer’s brand is proposed. The relation of corporate ideology and the employer’s brand is shown.
|
Key words and phrases:
бренд
бренд работодателя
референтный маркетинг
HR-брендинг
человеческий капитал
ценностное предложение работодателя (EVP)
brand
employer’s brand
reference marketing
HR-branding
human capital
employee value proposition (EVP)
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Бикметов Е. Ю., Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В., Рувенный И. Я. Референтный маркетинг как инновационная коммуникационная технология взаимодействия с потребителями // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2015. № 2 (31). С. 25-31.
- Емеленко Е. Н. Аудит бренда работодателя // Управление человеческим потенциалом. 2013. № 1 (33). С. 62-68.
- Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Референция как технология управления общественными отношениями // Социальное предпринимательство и корпоративная социальная ответственность в современных условиях: теория и практика: сб. науч. трудов. Уфа: Аэтерна, 2015. С. 263-266.
- Левина К. Е. Общетеоретические вопросы брендинга компаний в условиях глобализации экономики // Национальные традиции в развитии торговли, экономики и культуры: сб. материалов Межвузовской студенческой научно-практической конференции. Уфа: УИ РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2016. С. 158-160.
- Майский Р. А., Губина О. В. Информационно-аналитическое обеспечение управления предприятием на основе компьютерных технологий // Актуальные проблемы науки и техники: сб. тр. Науч.-практ. конф.: в 2-х т. Уфа: УГНТУ, 2012. Т. 2. С. 199-203.
- Рувенный И. Я. HR-брендинг как направление клиентоориентированного подхода к управлению компанией // Управление экономикой: методы, модели, технологии: сб. науч. трудов. Уфа: УГАТУ, 2014. С. 193-196.
- Рувенный И. Я., Аввакумов А. А. Управление лояльностью потребителей: учебное пособие. Уфа: УГАТУ, 2015. 194 с.
- Шафранская И. Н., Катаев Е. П. Об одном подходе к оценке бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 3 (117). С. 228-237.
|
|
