|
License Agreement on scientific materials use.
|
SPECIFICITY OF CONSULTING SERVICES MARKETING
|
Ol’ga Sergeevna Tunkina
Russian State University for the Humanities in Moscow
|
|
Submitted:
December 9, 2016
|
|
Abstract.
The article is devoted to the peculiarities of marketing techniques to promote consulting services taking into account sectoral segmentation. The author reveals the content of the notion “consulting”, considers the specificity, content of consulting services and focuses on directions that should form the basis of consulting services marketing. In conclusion, the paper presents characteristic features of consulting services marketing distinguishing it from services marketing in general.
|
Key words and phrases:
консалтинг
рынок консалтинговых услуг
позиционирование услуг
консалтинговые услуги
маркетинг консалтинговых услуг
consulting
market of consulting services
positioning of services
consulting services
marketing of consulting services
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Гончаров С. Э. Особенности продуктовой концепции маркетинга в консалтинге // Маркетинг. 2007. № 02. С. 34-49.
- Иванов М. С., Фербер М. В. Руководство по маркетингу консалтинговых услуг. М.: Альпина Бизнес Букс, 2003. 140 с.
- Маринко Г. И. Управленческий консалтинг: учебное пособие. М.: Инфра-М, 2005. 381 с.
- Маркетинг услуг: учебник / авт.-сост. О. Н. Романенкова, И. М. Синяева, В. В. Синяев; под ред. д.э.н., проф. Л. П. Дашкова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. 252 с.
- Морозов Ю. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. 448 с.
|
