|
License Agreement on scientific materials use.
|
RUSSIAN CULTURE AS A BRAND
|
Irina Vital'evna Lysak
Technological Institute of South Federal University
|
|
Submitted:
August 30, 2011
|
|
Abstract.
The author substantiates that under the conditions of cultural globalization national cultures, including the Russian one, must be positioned as brands that will promote the formation of the country's positive image and the intensification of its influence in the world.
|
Key words and phrases:
русская культура
бренд
брендинг
«мягкая мощь»
глобализация
массовая культура
Russian culture
brand
branding
"soft power"
globalization
mass culture
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования. М.: Academia, 1999. 956 с.
- Гэд Т. 4 D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. 230 с.
- ЛаСалль Д., Бриттон Т. А. Бесценные: как превратить обычные продукты в необычные впечатления. М. - СПб. - Киев: Вильямс, 2006. 192 с.
- ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. СПб. - М.: Нева- ОЛМА-ПРЕСС, 2003. 318 с.
- Ораев Д. Бренд: определение в четырех словах // Рекламные идеи. 2005. № 4. С. 17-21.
- Пайн II Д. Б., Гилмор Д. Х. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена. М.: Вильямс, 2005. 304 с.
- Тульчинский Г. Л. Культура в шопе // Нева. 2007. № 2. С. 128-149.
- Тульчинский Г. Л. Маркетинг и массовая культура // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2006. Т. 10. № 2. С. 54-66.
- Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. М.: Вильямс, 2005. 400 с.
- Ferguson N. Think Again: Power // Foreign Policy. 2003. № 134. January/February. P. 18-24.
- Lee S.-H. A Philosophical Approach to the Korea Wave // Philosophy and Society in the 21st Century: International Symposium. Gunsan: Howon University, 2004. P. 67-78.
- Nye J. The Paradox of American Power: Why the World's Only Superpower Can't Go It Alone. New York: Oxford University Press, 2002. 222 p
|
|
