|
License Agreement on scientific materials use.
|
MEANING OF COLOUR IN SOCIAL REALITY (BY THE EXAMPLE OF TELEVISION ADVERTISING)
|
Diana Anvarovna Bakeeva
Mordvinian State University named after N. P. Ogarev
|
|
Submitted:
July 21, 2012
|
|
Abstract.
The author discusses the philosophical understanding of colour category in advertising communications in modern society, and shows that colour plays important role in society: it always manifests itself as the important factor of social communication. Colour dominant and the system of colour priorities, which formation is largely determined by the variety of social institutions, gain special importance during crisis periods, under the conditions of significant renewal in social relations. Later, newly formed colour ideas and canons begin to exert significant impact on all spheres of public life.
|
Key words and phrases:
культура
смысл цвета
реклама
цветовая гармония
culture
meaning of colour
advertising
colour harmony
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. М.: Таир-Пресс, 2001. 426 с.
- Кафтанджиев Х. Н. Гармония в рекламной коммуникации. М.: ЭКСМО, 2005. 336 с.
- Купер М. Язык цвета. Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе. М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 144 с.
- Лоцман Ю., Цивьян Ю. Диалог с экраном. Таллинн, 1994. 237 с.
- Серов Н. В. Эстетика цвета: методологические аспекты хроматизма. СПб.: ФПБ-ТОО «БИОНТ», 1997. 64 с.
- Шалимова Л. А. Феномен цвета в культуре рекламы: дисс. … канд. филос. наук. Дедовск, 2007. 163 с.
- Шумилова С. Д. Цвет в системе художественных средств современного телевидения: дисс. … канд. искусствоведения. М., 2006. 159 с.
|
|
