|
License Agreement on scientific materials use.
|
ENTROPY AND BRAND: NUCLEAR AND PERIPHERAL ZONES OF BRAND-COMMUNICATION IN TERMS OF UNCERTAINTY
|
Aleksandr Aleksandrovich Egorov
Pskov State University
|
|
Submitted:
September 10, 2014
|
|
Abstract.
The article examines the phenomenon of brand-communication in terms of uncertainty by formal material. Special attention is paid to the entropy of brand positioning, its interpretation as an additional reason for differentiating nomens. The author gives reasons for introducing the results of Claude Shannon’s investigations in the sphere of information theory into the methodology of Brand PR research.
|
Key words and phrases:
неопределенность
энтропия
брендинг
бренд-коммуникация
типология брендов
теория информации
формула Шеннона
предсказание поведенческого решения
uncertainty
entropy
branding
brand-communication
typology of brands
information theory
Shannon’s formula
prediction of behavioral decision
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Баевский В. С. Лингвистические, математические, семиотические и компьютерные модели в истории и теории литературы. М.: Языки славянской культуры, 2001. 336 с.
- Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М.: Аспект Пресс, 2010. 192 с.
- Гнатюк О. Л. Коммуникативное действие и коммуникативный дискурс Ю. Хабермаса // Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации. М.: КНОРУС, 2010. С. 227-230.
- Егоров А. А. Деятельностный подход к применению электронных образовательных ресурсов в педагогической практике // Применение информационно-коммуникационных технологий в повышении квалификации: методические рекомендации / ред. О. Д. Лапицкая. Псков: ПОИПКРО, 2013. С. 34-42.
- Колмогоров А. Н. О возможном применении простейших представлений теории информации к исследованию стиха, художественной прозы, техники перевода // Успенский В. А. Труды по нематематике: в 5-ти кн. М.: ОГИ, 2012. Кн. 4. С. 251-253.
- Конаржевский Ю. А. Система. Урок. Анализ. Псков: ПОИПКРО, 2012. 400 с.
- ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. СПб. - М.: Издательский Дом «Нева»; ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. 320 с.
- Лотман Ю. М. Культура и взрыв // Лотман Ю. М. Семиосфера. СПб.: Искусство-СПБ, 2010. С. 12-148.
- Лотман Ю. М. О величине энтропии художественных языков автора и читателя // Лотман Ю. М. Об искусстве. СПб.: Искусство-СПБ, 2005. С. 37-43.
- Пригожин И., Стенгерс И. Порядок из хаоса. Новый диалог человека с природой. М.: Прогресс, 1986. 432 с.
- Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. История брендов и брендинга // Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. М.: Юрайт, 2013. С. 15-38.
- Успенский В. А. Апология математики. СПб.: Амфора, 2010. 554 с.
- Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетике. М.: Издательство иностранной литературы, 1963. 832 с.
- Энциклопедия эпистемологии и философии науки. М.: Канон-плюс, 2009. 1248 с.
- Эпштейн М. Н. Слово и молчание: метафизика русской литературы. М.: Высшая школа, 2006. 559 с.
- Ямпольский М. «Сквозь тусклое стекло…»: 20 глав о неопределенности. М.: Новое литературное обозрение, 2000. 688 с.
|
|
