|
License Agreement on scientific materials use.
|
STATE BRANDING: THEORETICAL AND PRACTICAL ASPECTS
|
Natal'ya Mikhailovna Bogolyubova
Saint Petersburg State University
Yuliya Vadimovna Nikolaeva
Saint Petersburg State University
|
|
Submitted:
September 16, 2014
|
|
Abstract.
The article reveals the content of the concepts “brand of state” and “branding of state”, which are increasingly used in political science and international relations research. The authors focus on the importance of state brand and the positive image of state in international relations. In the article the branding campaigns of the UK and Germany are considered as the most successful and effective.
|
Key words and phrases:
культура
международные отношения
внешняя культурная политика
имидж государства
бренд государства
национальный брендинг
брендинговая кампания государства
culture
international relations
foreign cultural policy
image of state
brand of state
national branding
branding campaign of state
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2013.
- Выступление Д. А. Медведева на совещании руководителей представительств Россотрудничества за рубежом, 3 сентября 2012 г. [Электронный ресурс] // Официальный сайт Правительства РФ. URL: http://old.rs.gov.ru/sites/rs.gov.ru/files/vystuplenie_medvedeva.pdf (дата обращения: 25.07.2014).
- Зеликсон Д. И., Голубев Н. В. Имидж институциональной среды как фактор привлечения иностранных инвестиций // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 1. Ч. 1. С. 86-91.
- Ляпоров В. Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии [Электронный ресурс] // ProReclamu.com. 2007. 14 сентября. URL: http://www.proreklamu.com/articles/branding/7148-qp----.html (дата обращения: 25.07.2014).
- Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006.
- Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009.
- Тюкаркина О. М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. М., 2012.
- Anholt S. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Oxford: Butterworth Heinemann, 2006.
- Breitenbach P. Werbung Mit Der Go-Go-Stange [Электронный ресурс] // Werbeblogger. 2006. № 6. June. URL: http://www.werbeblogger.de/2006/06/06/werbung-mit-der-go-go-stange (дата обращения: 25.07.2014).
- Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Oxford: Butterworth Heinemann, 2008.
- Germany - Land of Ideas [Электронный ресурс]. URL: www.land-der-ideen.de/en (дата обращения: 25.07.2014).
- Hildreth J. Place Branding: a View at Arm’s Length // Place Branding and Public Diplomacy. 2010. № 6. P. 27-35.
- Olins W. Branding the Nation - the Historical Context // Journal of Brand Management. 2005. Vol. 9. P. 241-248.
- Van Ham P. Place Branding: The State of the Art // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 2008. Vol. 616. P. 126-149.
|
