|
License Agreement on scientific materials use.
|
CULTURAL BRANDING OF TERRITORIES AS POLITICAL STRATEGY
|
Pavel Evgen'evich Yudin
Russian Research Institute for Cultural and Natural Heritage named after Dmitry Likhachev
|
|
Submitted:
October 7, 2014
|
|
Abstract.
The article substantiates an idea that cultural branding may be the leading element of the modern integrated development of territories. Culture is considered as the major factor of development, and heritage at the same time acts as the major factor of branding. The paradigm of cultural and natural heritage preservation is changed from “protection of…” to “protection for…”, the past becomes an element of the present and the future, and positioning the image of a state and its cultural advantages is transformed into a political task.
|
Key words and phrases:
брендинг территорий
культура
культурное наследие
политическая стратегия брэндинга
имиджевое позиционирование территории
branding of territories
culture
cultural heritage
political strategy of branding
image positioning of territory
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Абдуллаева Н. Территориальный брендинг. Российский опыт, 2010 [Электронный ресурс]. URL: http://www.pandia.ru/text/77/183/8739.php (дата обращения: 16.06.14).
- Андреев С. Н. Маркетинг территорий: теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 3. C. 178-185.
- Асплунд К., Котлер Ф., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге; Питер, 2005. 382 с.
- Бериев О. Суверенный брендинг. Почему в России не работает идея продвижения территорий? [Электронный ресурс]. URL: http://www.bnkomi.ru/data/doc/21515/ (дата обращения: 16.06.14).
- Визгалов Д. В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.
- Лябухов И. В. Государственная политика по формированию имиджа Российской Федерации на международной арене: автореф. дисс. … к. полит. н. Пермь, 2011. 23 с.
- О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года [Электронный ресурс]: одобрена распоряжением Правительства Российской Федерации 17.11.2008 № 1662-р . URL: http://www.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib4/mer/activity/sections/strategicplanning/concept/doc20081117_01 (дата обращения: 16.06.14).
- Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions / ed. by G. Ashworth & M. Kavaratzis. Cheltenham: Edward Elgar Publishing Limited, 2010. 294 р.
|
