Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Historical, Philosophical, Political and Law Sciences, Culturology and Study of Art. Theory & Practice. 2015. Issue 8-3
COLLECTION:    Varia

All issues

License Agreement on scientific materials use.

SOCIAL ADVERTISING IN THE CONTEXT OF FORMING CONSUMER BEHAVIOUR

Irina Borisovna Davydkina
Plekhanov Russian University of Economics (Branch) in Volgograd

Sergei Ivanovich Kopylov
Plekhanov Russian University of Economics (Branch) in Volgograd

Irina Vladimirovna Okhremenko
Plekhanov Russian University of Economics (Branch) in Volgograd

Natal'ya Anatol'evna Chentemirova
Plekhanov Russian University of Economics (Branch) in Volgograd
Submitted: June 20, 2015
Abstract. The article discusses the role of social advertising communications in modern society. The authors focus on the critical analysis of social advertising campaigns conducted by public authorities and aimed at the formation of rational consumer behaviour. The paper identifies the basic problems and introduces practical guidelines on changing the system of approaches to the development, evaluation and transfer strategy of social advertisements on the basis of the experience of successful campaigns.
Key words and phrases:
социальная реклама
потребительское поведение
государство
воздействие коммуникаций
социальные рекламные кампании
social advertising
consumer behaviour
state
influence of communications
social advertising campaigns
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Антипов К. В. Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства: дисс.. д. экон. н. М., 2009. 316 с.
  2. Ахмадиева А. Минкомсвязи против увеличения объемов соцрекламы на телевидении [Электронный ресурс]. URL: http://izvestia.ru/news/546718 (дата обращения: 29.12.2014).
  3. В Москве появилась «рыбная» социальная реклама [Электронный ресурс]. URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/v-moskve-poyavilas-rybnaya-reklama-obnovleno-49522/ (дата обращения: 12.05.2009).
  4. В России стартовала рекламная кампания молока [Электронный ресурс]. URL: http://agroobzor.ru/news/a-3047.html (дата обращения: 19.03.2010).
  5. Вайнер В. Тренды развития социальной рекламы // Marketing PRO. 2010. № 1-2. С. 35-37.
  6. Гомелько Т. В., Самородский В. А. Регулирование продовольственного рынка: монография. Смоленск: ФГОУ ВПО «Смоленская сельскохозяйственная академия», 2009. 320 с.
  7. Каримова А. Неприглядная агитация [Электронный ресурс] // Деньги. № 15 (770) от 19.04.2010. URL: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1356571 (дата обращения: 29.04.2010).
  8. Мельников А. Реклама социальная - и социально опасная [Электронный ресурс] // Аргументы и факты. 2010. 28 января. URL: http://www.aif.ru/health/article/32353 (дата обращения: 19.03.2010).
  9. Можно быть поскромнее. Агентство Федеральных Расследований [Электронный ресурс]. URL: http://abos.ru/?p=77251 (дата обращения: 14.05.2013).
  10. Молоко для самых убежденных металлистов [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/ print59139.htm (дата обращения: 19.03.2010).
  11. Николаева А. Аналитики и журналисты утверждают, что настало время социальной рекламы [Электронный ресурс]. URL: www.interfax-russia.ru (дата обращения: 19.03.2010).
  12. О рекламе: Федеральный закон от 22 февраля 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/ (дата обращения: 09.03.2015).
  13. Об утверждении методических рекомендаций по определению потребительской корзины для основных социально-демографических групп населения в субъектах Российской Федерации: Постановление Правительства РФ № 54 от 28.01.2013 (ред. от 19.08.2014) // Собрание законодательства Российской Федерации. 2014. № 34. Ст. 4684.
  14. ОТВР заработает 2 млрд на соцрекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/news/2013/02/11/ otvr_2mlrd_socreklama/ (дата обращения: 29.12.2014).
  15. Подписано соглашение об общих принципах сотрудничества между производителями и переработчиками молока России [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/844 (дата обращения: 14.03.2010).
  16. Президент Союза потребителей России заявил о необходимости усилить социальную рекламу здорового питания [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/788 (дата обращения: 19.03.2010).
  17. Путин поддержал идею популяризации и социальной рекламы потребления молока [Электронный ресурс]. URL: http://www.government.ru (дата обращения: 09.02.2009).
  18. Реклама: культурный контекст / общ. ред. Э. А. Гринберг, М. В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 186 с.
  19. Роспотребнадзор и Минздравсоцразвития России решили изменить систему питания российских школьников [Электронный ресурс] // Новости медицины. URL: http://www.medlinks.ru/article.php?sid=35658 (дата обращения: 29.12.2014).
  20. Росрыболовство разработало концепцию популяризации рыбной продукции среди населения [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/753 (дата обращения: 19.03.2010).
  21. Социальная реклама оказывает влияние на три четверти россиян [Электронный ресурс]. URL: http://www.nedelya.ru/ view/74683 (дата обращения: 29.03.2014).
  22. Социальная реклама помогла повысить потребительский спрос на рыбу в 2009 году [Электронный ресурс]. URL: http://www.1soc.ru/news/view/1462 (дата обращения: 19.03.2014).
  23. Уровень и образ жизни населения России в 1989-2009 годах: докл. к XII Междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества (г. Москва, 5-7 апр. 2011 г.) / рук. авт. колл. Е. Г. Ясин; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2011. 86 с.
  24. Юсупова Д. Социальной рекламы все больше // Ведомости. 2009. 21 августа.
  25. “Got Milk?” [Электронный ресурс]. URL: http://www.lookatme.ru/flow/posts/reklama-radar/73647-got-milk (дата обращения: 19.03.2010).
All issues


© 2006-2024 GRAMOTA Publishing