|
License Agreement on scientific materials use.
|
RUSSIAN MARKET OF VIDEO ADVERTISING: DESIGN AND REALIZATION
|
Lyubov' Aleksandrovna Androsova
Penza State University
Evgeniya Aleksandrovna Teterina
Penza State University
Anna Yur'evna Piterova
Penza State University
|
|
Submitted:
April 1, 2015
|
|
Abstract.
The paper focuses on the state of the modern Russian market of video advertising and emphasizes the necessity to use fiction film techniques with a view to raise its quality and potential. Working on these problems the authors conducted a content-analysis of the commercials that had been broadcasted in December, 2015, on the Russian TV channels according to six basic categories: idea, dramaturgy, staging, scriptwriter and producer’s solution, cameraman’s work, postproduction.
|
Key words and phrases:
рынок видеорекламы
приемы игрового кино
контент-анализ
драматургия
режиссура
структурная композиция
сценарно-режиссерский ход
стратегические вовлечения
темпо-ритм
market of video advertising
fiction film techniques
content-analysis
dramaturgy
direction
structural composition
scriptwriter and producer’s solution
strategic involvements
tempo-rhythm
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Акимова Е. Е. 100 лучших приемов презентаций товара. М.: ИД Гребенщикова, 2011. 208 с.
- Нехорошев Л. Н. Драматургия фильма. М.: ВГИК, 2009. 344 с.
- Полукаров В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама. М.: Полипресс, 2010. 124 с.
- Психология потребителя [Электронный ресурс]. URL: http://www.be5.biz/ekonomika/t005/24.htm (дата обращения: 23.03.2015).
- Фрумкин Г. М. Введение в сценарное мастерство: кино - телевидение - реклама: учебное пособие по специальности «Реклама». М.: Академический Проект, 2008. 224 с.
- Шубина И. Б. Основа драматургии и режиссуры рекламного видео: творческая мастерская рекламиста. М.: ИКУ «МарТ», 2004. 320 с.
|
