|
License Agreement on scientific materials use.
|
CONCEPTION OF BAKHTIN’S DIALOGISM IN MODERN ADVERTISING COMMUNICATION
|
Valentina Vasil'evna Kolmakova
Rostov Institute (Branch) of Plekhanov Russian University of Economics
|
|
Submitted:
September 12, 2014
|
|
Abstract.
The article considers the dialogic conception of M. M. Bakhtin in terms of its manifestation in modern advertising communication. Dialogue is studied as the interaction of cultural tradition and individual creativity. Dialogue construction of advertising text defines for the most part the recipient’s perception and interpretation of this message. The topicality of the paper is stipulated by the problem of advertisement texts effectiveness.
|
Key words and phrases:
рекламная коммуникация
концепция диалогизма
диалоговые структуры
индивидуальное творчество
манипулятивные возможности языка
культурная традиция
advertising communication
conception of dialogism
dialogic boxes structures
individual creativity
manipulative language possibilities
cultural tradition
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Бахтин М. М. Фрейдизм. Формальный метод в литературоведении. Марксизм и философия языка: статьи. М.: Лабиринт, 2000. 640 с.
- Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1979. 424 с.
- Долженков В. Н. Координация коммуникативной деятельности [Электронный ресурс] // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 5. Ч. 2 (35). С. 73-75 URL: http://www.gramota.net/ materials/2/2014/5-2/18.html (дата обращения 17.07.2014).
- Колмакова В. В. Усиление духовно-нравственного компонента учебно-воспитательного процесса в учреждениях ВПО в современных условиях: монография. Ростов н/Д: СКНЦ ВШ, 2012. 206 с.
- Морозов С. М. Диалогизм М. М. Бахтина в контексте естественнонаучной психологии // Консультативная психология и психотерапия. 2011. № 2. С. 34-51.
- Одарюк И. В. Лингвоэтнический аспект перевода рекламы // Общество и личность: интеграция, партнерство, социальная защита: мат-лы второй Междунар. науч.-практ. конф. Ставрополь: СКСИ, 2009. С. 200-203.
|
