|
License Agreement on scientific materials use.
|
|
|
PRECEDENT UNITS IN ADVERTISING TEXTS
|
Natal'ya Gennad'evna Vartanova
Don State Technical University
|
|
Submitted:
September 1, 2018
|
|
Abstract.
The article discusses the problem of precedence in advertising texts, analyzes the use of various methods of intertextual relations by the advertiser with the aim of creating a new text, including the elements of foreign texts into it or referring to them. Various sources of precedence have been studied: proverbs and sayings, quotes from films and cartoons, etc. Basing on the examples, various ways of introducing a precedent text into advertising are analyzed: direct quoting and various types of transformation of the canonical text.
|
Key words and phrases:
язык рекламы
рекламная коммуникация
межтекстовые связи
прецедентность в рекламе
источники прецедентности
language of advertising
advertising communication
intertextual relations
precedence in advertising
sources of precedence
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Большой толково-фразеологический словарь Михельсона [Электронный ресурс]. URL: http://enc.biblioclub.ru/ encyclopedia/127_Bolshoy_tolkovo-frazeologicheskiy_slovar_Mihelsona (дата обращения: 05.07.2018).
- Вартанова Н. Г. К вопросу о средствах интенсификации семантики компонентов текста рекламного интервью [Электронный ресурс] // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки: сетевой журнал. 2013. № 6. URL: http://online-science.ru/m/products/filologicheskie-nauki/gid811/pg9/ (дата обращения: 22.08.2018).
- Вестник здоровья. 2018. Январь.
- Вестник здоровья. 2018. Май.
- Вечерний Ростов. 2017. № 15-16.
- Вечерний Ростов. 2017. № 54.
- Вечерний Ростов. 2017. № 111.
- Вечерний Ростов. 2017. № 121.
- Вечерний Ростов. 2017. № 132.
- Вечерний Ростов. 2018. № 6.
- Вечерний Ростов. 2018. № 11.
- Вечерний Ростов. 2018. № 13.
- Вечерний Ростов. 2018. № 19.
- Вечерний Ростов. 2018. № 115-116.
- Гудков Д. Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. М.: Гнозис, 2003. 288 с.
- Захаренко И. В., Красных В. В., Гудков Д. Б., Багаева Д. В. Прецедентное имя и прецедентное высказывание как символы прецедентных феноменов // Язык, сознание, коммуникация: сб. статей / отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. М.: Филология, 1997. Вып. 1. С. 82-103.
- Земская Е. А. Цитация и виды ее трансформации в заголовках современных газет // Поэтика, стилистика, язык и культура: памяти Татьяны Григорьевны Винокур: сб. статей / отв. ред. Н. Н. Розанова. М.: Наука, 1996. С. 157-168.
- Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. М.: Наука, 1987. 262 с.
- Костомаров В. Г. Наш язык в действии. Очерки современной стилистики. М.: Гардарики, 2005. 288 с.
- Кто главный. 2018. Март.
- Кто главный. 2018. Май.
- Лисоченко О. В. Риторика для журналистов: прецедентность в языке и в речи: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Л. В. Поповской (Лисоченко). Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. 318 с.
- Лотман Ю. М. История и типология русской культуры. СПб.: Искусство-СПб, 2002. 768 с.
- Слышкин Г. Г. Дискурс и концепт (о лингвокультурном подходе к изучению дискурса) // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс / ред. В. И. Карасик, Г. Г. Слышкин. Волгоград: Перемена, 2000. С. 38-45.
- Супрун А. Е. Текстовые реминисценции как языковое явление // Вопросы языкознания. 1995. № 6. С. 17-29.
- Терпугова Е. А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса: дисс.. к. филол. н. Иркутск, 2000. 181 с.
- Терских М. В. Функции прецедентных текстов в рекламе // Язык. Время. Личность. Омск: Омский гос. ун-т, 2002. С. 534-538.
- Я покупаю. 2017. Сентябрь.
- Я покупаю. 2018. Апрель.
- Glamour. 2017. № 2.
- Glamour. 2017. № 12.
- Glamour. 2018. № 4.
|
|
Русский
