Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Philology. Theory & Practice. 2025. Volume 18. Issue 3
COLLECTION:    Theory of Language

All issues

License Agreement on scientific materials use.

Linguopragmatic specificity of the discursive genre “mission” in book publishing communicative practice

Ella Amiranovna Zoidze
Moscow City University
Submitted: March 25, 2025
Abstract. The objective of this study is to identify the linguopragmatic specificity of the discursive genre “mission”, as represented in the image-building texts of contemporary Russian book publishers. The article presents qualitative and quantitative characteristics of the publisher's mission genre: the logico-rhetorical structure of the genre is described, and its axiological and thematic dominants are identified. The main focus is on the pragmatic features of the genre, due to its hybrid, polyfunctional, and multi-addressed status. The scientific novelty of the research lies in the fact that this promotional genre is being considered for the first time not only in book publishing discursive practice, but also within the paradigm of a new scientific direction – marketing linguistics. The research results indicate that the mission genre is stylistically and substantively heterogeneous; its argumentative structure reflects the realization of the functions of informing, influencing, promoting, as well as image-building and differentiating functions. The multi-addressed nature of the publisher's mission genre is expressed in appeals to a mass or target audience of readers, as well as to the professional community of book distributors. The thematic dominant of the texts of the genre under study is the book and everything related to the process of its creation and distribution.
Key words and phrases:
дискурсивный жанр «миссия»
книгоиздательский дискурс
продвигающий текст
логико-риторическая структура жанра «миссия»
тематические доминанты текстов
discursive genre “mission”
book publishing discourse
promotional text
logical-rhetorical structure of the “mission” genre
thematic dominants of texts
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Абдулкадыров М. М. Коммуникативные стратегии и тактики в речевом жанре «миссия организации» (на материале английского языка) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. № 8-1 (86).
  2. Алексеева А. В. Миссия организации в контексте междисциплинарного подхода // Потенциал российской экономики и инновационные пути его реализации: материалы международной науч.-практ. конф. студентов и аспирантов: в 2 ч. / под ред. В. А. Ковалева, А. И. Ковалева. Омск: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Омский филиал, 2019. Ч. 2.
  3. Анисимова Т. В. Специфика PR-жанров в Интернете // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2015. № 4 (28).
  4. Анкин Д. Ю., Митягина В. А. Лингвопрагматическая характеристика самопрезентационного дискурса (на материале контента англоязычных корпоративных сайтов) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2023. № 4.
  5. Баканов Е. А. Миссии профессиональных образовательных организаций // Профессиональное образование в России и за рубежом. 2020. № 2 (38).
  6. Буторина Е. П. Заявление о миссии как жанр, задающий систему конвенций // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2013. № 10 (28).
  7. Викулова Л. Г. Издательский дискурс в системе общения «автор – издатель − читатель» // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2012. № 2s (18).
  8. Викулова Л. Г. Издательский дискурс, или Как себя рекламирует книга // Эволюция и трансформация дискурсов: сб. науч. статей. Самара: Самарский государственный университет, 2016. Вып. 1.
  9. Викулова Л. Г., Макарова И. В. Издательская деятельность как дискурсивная практика: книжный каталог // Когниция, коммуникация, дискурс. 2013. № 7.
  10. Викулова Л. Г., Серебренникова Е. Ф., Кулагина О. А. Семиометрия рефлексии о ценностях современного общества // Лингвистика и аксиология. Этносемиометрия ценностных смыслов / отв. ред. Л. Г. Викулова. М.: Тезаурус, 2011.
  11. Григорьянц Е. И. Книжная серия как инструмент стимулирования читательских интересов // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. 2012. № 1 (10).
  12. Дрожащих А. В. Жанр «миссия организации» в русскоязычном банковском дискурсе: структура, прагматика и языковое наполнение // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2022. Т. 15. Вып. 12. https://doi.org/10.30853/phil20220663
  13. Карасик В. И., Калыкова Э. А. Институциональный концепт «миссия»: ценностные характеристики // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2020. № 2.
  14. Клушина Н. И., Селезнева Л. В. Новые жанры PR-дискурса и их роль в развитии современного официально-делового стиля // Вестник Северо-Восточного федерального университета им. М. К. Аммосова. 2016. № 5 (55).
  15. Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста: коллективная монография / под ред. Е. Г. Борисовой, Л. Г. Викуловой. М.: Общество с ограниченной ответственностью «ФЛИНТА», 2019.
  16. Овруцкий А. В. Миссия как специфический вид PR-текста // Кросс-культурное пространство литературной и массовой коммуникации − 6: материалы международной научн. конф. Майкоп: Адыгейский государственный университет, 2018.
  17. Погосян В. А. Заявление о миссии как гибридный речевой жанр // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2012. № 133.
  18. Рябцева Э. Г. Модель жанра рекламной аннотации к художественному тексту // Филология в контексте коммуникации и современной культуры: материалы международного филологического конгресса: в 2 т. / отв. ред. С. С. Бычков, В. В. Катермина, А. М. Прима, А. В. Самойлова. Краснодар: Кубанский государственный университет, 2020. Т. 1.
  19. Серебренникова А. Н., Максимов В. В., Найден Е. В. Концепт «Знание» в составе речевого жанра «Миссия университета» // Известия Томского политехнического университета. 2010. Т. 317. № 6.
  20. Серебренникова Е. Ф. Местоимение nous: к проблеме системных оснований конструктивного потенциала в дискурсе // Вестник Бурятского государственного университета. Филология. 2024. № 3.
  21. Чернявская В. Е. Корпусно-ориентированный дискурсивный анализ идентичности российского университета 3.0 // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2019. № 58.
  22. Чупрына О. Г. Обложечная аннотация как продвигающий текст // Иностранные языки в высшей школе. 2020. № 3 (54).
  23. Ширяева Т. А., Денисламова Д. М. Миссия организации как объект лингвистического изучения (на материале английского языка) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014. № 7-2 (37).
  24. Bhatia V. Generic Patterns in Promotional Discourse // Persuasion Across Genres / ed. by H. Halmari, T. Virtanen. Amsterdam: John Benjamins Publishing Company, 2005.
  25. Bhatia V. Worlds of Written Discourse: A Genre-Based View. L.: Bloomsbury, 2014.
  26. Morphew С. С., Hartley M. Mission Statements: A Thematic Analysis of Rhetoric Across International Type // The Journal of Higher Education. 2006. Vol. 77 (3)
  27. Negro I. Persuasive Strategies in Mission Statements // The Rhetoric of Persuasion. Talking to Our Emotions. Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación. 2019. Vol. 80.
All issues


© 2006-2025 GRAMOTA Publishing